繼虎牙、鬥魚、映宇宙（原“映客”）之後(hòu)，又一家直播平台準備沖刺IPO。
近期，花房集團第三次向(xiàng)港交所遞交了招股書。2019年、2020年、2021年和2022年前5個月，花房集團的收入分别爲28.31億元、36.84億元、46億元和20.87億元，其中花椒的收入分别爲21.66億元、28.26億元、34.69億元和14.93億元，貢獻比例超70%。
早在四年前，虎牙、鬥魚、映宇宙和花椒，幾乎在同一時期傳出計劃上市的消息。2018年-2019年，前三家公司相繼登陸二級市場。如今，花椒直播終于再次搭上了末班車。不過(guò)，“千播大戰”的幸存者們，活得似乎并不好(hǎo)，今年以來，市值均已大幅縮水。
今年5月，四部委聯合發(fā)布《關于規範網絡直播打賞加強未成(chéng)年人保護的意見》，其中規定，網絡平台應在該意見發(fā)布1個月内全部取消打賞榜單，禁止以打賞額度爲依據對(duì)網絡主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度爲标準對(duì)用戶進(jìn)行排名等。
曾經(jīng)風靡一時的直播平台如今生存狀況如何？随著(zhe)花椒母公司上市沖刺，以及其他平台三季度業績的披露，直播行業交出了首份轉型成(chéng)績單。
寒氣來襲：營收下降、用戶增長(cháng)乏力
曾經(jīng)一度靠瘋狂打賞變現的直播間，少了讓人上頭的動力。這(zhè)對(duì)于直播行業來說，可謂一場“地震”。
從三季度業績上看，直播收入依然是虎牙和鬥魚的主要收入來源。
2022年6-9月，虎牙營收爲23.8億元，淨利潤爲6040萬元。其中，直播給虎牙帶來的收入爲20.17億元，與2021年同期的26.02億元相比減少22.5%。
虎牙在财報中表示，這(zhè)主要是由于付費用戶數量減少，以及每位付費用戶在直播上的平均支出下降所緻，因爲近期的宏觀和監管環境對(duì)公司付費用戶情緒産生了不利影響。
鬥魚第三季度的營收爲17.98億元，與2021年同期的23.48億元相比下滑23.4%，淨虧損爲660萬元，同比去年大幅收窄95.4%。其中，直播收入亦下降22.9%，爲17.05億元。
鬥魚表示，下降的主要原因是“持續實施審慎的經(jīng)營策略”，主要包括對(duì)某些交互功能(néng)和相關運營的調整，以促進(jìn)其平台的長(cháng)期發(fā)展。
值得注意的是，上述兩(liǎng)家公司在财報中不約而同地強調了降本增效的重要性。從支出上看，人力成(chéng)本确實在減少。
第三季度，虎牙的研發(fā)費用從去年同期的2.06億元下降16.7%至1.72億元；鬥魚的研發(fā)費用下降31.5%至8440萬元。而究其原因，兩(liǎng)家公司都(dōu)提到了是人事(shì)相關費用的減少。
得益于各項成(chéng)本的控制，虎牙在連續三個季度的虧損後(hòu)實現了扭虧爲盈，鬥魚虧損也在不斷收窄。
另一個不可忽視的關鍵是，失去了榜一大哥的直播間，用戶增長(cháng)也不似從前。
以花椒直播爲例，用戶增量顯著下降。2021年前五個月，其用戶增量約871萬名，而今年同期的這(zhè)一數字爲625萬。
2019年、2020年、2021年和2022年前五個月，其平均月活躍用戶數分别爲2360萬、2738萬，2988萬和3063萬；其中平均月付費用戶數分别爲80.2萬、74.2萬、93.5萬、101.8萬，增長(cháng)明顯放緩。
第三季度，虎牙和鬥魚的平均月活用戶數分别爲8600萬和5710萬，去年同期則是8510萬和6190萬，前者緩慢增長(cháng)，後(hòu)者則出現下滑。
在付費用戶方面(miàn)，虎牙的付費用戶總數從去年同期的600萬下滑至550萬，鬥魚季度平均付費用戶數則從去年的720萬下滑至560萬。換句話說，願意花錢的人變少了。
另一方面(miàn)，時代财經(jīng)注意到，花房集團招股書顯示，在用戶增長(cháng)乏力的同時，獲得新用戶的成(chéng)本持續走高，而能(néng)從單個用戶手中獲得的收益卻在變少。
2019到2022年前五個月，花椒的獲客成(chéng)本從14元一路上漲至22.6元，增加約64%，但每月平均每名付費用戶的收益，從2018年的高位350元下降到2022年的293元。
直播平台需要花費更多的成(chéng)本來持續獲客，但換得的收益卻并不如前。
投資AR眼鏡、上線數藏平台，向(xiàng)元宇宙發(fā)力
原有直播業務陷入瓶頸，元宇宙以及相關概念成(chéng)了直播公司的一條出路。
大手筆更名并押注元宇宙的映宇宙就是代表。今年6月，映客互娛集團正式更名爲映宇宙，宣布業務全面(miàn)向(xiàng)元宇宙進(jìn)軍。今年以來，映宇宙相繼推出了3D虛拟語音社交産品“原原世界”、專屬情侶互動的戀愛元宇宙産品“情侶星球”，以及面(miàn)向(xiàng)歐美Z世代用戶的“The Place”。
與此同時，除了開(kāi)發(fā)在線産品之外，映宇宙也在元宇宙的入口VR/AR硬件上展開(kāi)布局。近期，映宇宙領投了AR公司Dream Glass數千萬元Pre-A輪融資，該公司的新款AR眼鏡Dream Glass Flow已在今年9月開(kāi)啓衆籌。
在截至今年6月30日的半年報中，映宇宙尚未提及元宇宙相關業務的成(chéng)果。“元宇宙所涉及的技術和基礎設施目前仍處于初級階段”，映宇宙表示，在2022年下半年，還(hái)將(jiāng)在web 3.0等領域繼續探索。
花椒直播則推出虛拟主播“上古玄兒”，上線了數字藏品平台“花椒粒”。在招股書中，花房集團還(hái)表示，在選擇潛在投資目标時，标準之一就是與現有業務相關的技術研發(fā)能(néng)力，如3D引擎及增強現實。
相比之下，虎牙、鬥魚并未直接表明踏入元宇宙，而是以虛拟直播間代之。虎牙方面(miàn)，其近期在小程序平台上推出了“虛拟直播間”工具，進(jìn)入直播間的觀衆可以建立自己的虛拟形象。鬥魚也推出了類似的玩法“雲觀賽”，例如主播可以切換虛拟場館畫面(miàn)和賽事(shì)直播流，或者調整鏡頭，付費觀衆的虛拟形象、禮物等都(dōu)可以在直播中展示。
目前，鬥魚的“雲觀賽”場景已經(jīng)應用到了《CS:GO EPL S16》賽事(shì)和《2022 CS:GO Major》賽事(shì)中。虎牙的虛拟直播間則是在今年8月“穿越火線職業聯賽總決賽”期間應用，同時在“2022英雄聯盟全球總決賽”中推出了專爲賽事(shì)定制的“VR觀賽”功能(néng)。虎牙表示，今年夏天，平台已經(jīng)舉辦了100多場主題虛拟活動。
不過(guò)，具體來看，虛拟直播間尚未大規模推廣。對(duì)于虛拟直播間是否能(néng)夠帶來實際收入，鬥魚方面(miàn)提到，該公司正在探索更多商業化方式，比如主題場館定制、館内3D道(dào)具以及圖片或視頻等廣告贊助形式等。
“今年以來，各大企業都(dōu)想辦法通過(guò)元宇宙，包括數字藏品、數字人等進(jìn)行發(fā)力，來獲得收入的增長(cháng)。”互聯網分析師丁道(dào)師告訴時代财經(jīng)，直播公司布局元宇宙是大勢所趨，但目前看來，元宇宙的發(fā)力要轉換爲現金流收入，還(hái)需要時間來驗證。
爲營收另辟蹊徑，有公司盯上“單身狗”
面(miàn)對(duì)國(guó)内直播間的激烈競争，賽道(dào)玩家們不得不另辟蹊徑。
今年10月，A股公司中青寶90後(hòu)董事(shì)長(cháng)李逸倫以自己的婚禮爲原型，推出了“MetaLove元囍”APP，讓元宇宙婚禮進(jìn)入不少網友的視野當中。
《2021年中國(guó)互聯網婚戀交友市場研究報告》顯示，2021年中國(guó)互聯網婚戀交友市場規模達到72億元。
時代财經(jīng)注意到，映宇宙也把目光投向(xiàng)了單身青年的相親市場，先後(hòu)推出對(duì)緣、超級喜歡等平台，不僅有“雲相親”，還(hái)在北京開(kāi)設了線下門店。财報數據顯示，2022年上半年，相親産品占映宇宙總收入的5.5%。
花椒則把目光投向(xiàng)了耳朵經(jīng)濟。2022年上半年，花椒的語音直播産品産生的收益已經(jīng)達到4.5億元，基于此，花房集團還(hái)推出了專門的音頻直播平台“奶糖”（現已更名爲花吱），其今年上半年的收入約爲1.1億元。兩(liǎng)者約占該公司同期直播收益總額的28%。
同時，向(xiàng)海外掘金也是直播公司的探索方向(xiàng)。例如，花房集團面(miàn)向(xiàng)海外推出HOLLA和Monkey兩(liǎng)個平台，截至2022年5月31日，來自海外平台的注冊用戶爲1.13億名，收入爲6640萬元，同比增長(cháng)86.5%。
映宇宙則表示，2022年下半年要把更多的精力聚集出海賽道(dào)，目前已在歐美上線了閱讀産品，在東南亞地區上線社交産品。
此外，據證券日報報道(dào)，虎牙在今年9月對(duì)其國(guó)際化業務Nimo TV進(jìn)行戰略調整，由副總裁李萌兼任國(guó)際化業務負責人。