沉寂一段時間後(hòu)，兩(liǎng)位“老羅”再次回到大衆視線。一位是“真還(hái)傳”主角羅永浩，另一位是沖擊“知識付費股”的羅振宇。
近日，“得到”App、“羅輯思維”微信公衆号母公司思維造物的IPO進(jìn)程再次中止，原因是“财務資料已過(guò)有效期”，這(zhè)已經(jīng)是思維造物第3次因财務資料過(guò)期中止創業闆上市審核。
4月21日，時代周報記者針對(duì)是否繼續創業闆IPO，以及公司未來發(fā)展等問題緻電緻函思維造物董事(shì)會辦公室相關人士，截至發(fā)稿未獲具體回應。
在許知遠的談話節目中，羅振宇曾坦誠表示：“我就是個商人，沒(méi)有情懷，你們不要用知識分子的身份綁架我。”
10年前，羅振宇就展露出商人的敏銳嗅覺，借助優酷平台，與申音聯手打造知識類視頻脫口秀節目《羅輯思維》，同名的微信公衆号也開(kāi)始運營。次年，羅輯思維付費會員大賣，讓羅振宇看到知識付費的潛在市場。
乘著(zhe)知識付費的風口，羅振宇2014年成(chéng)立思維造物公司，2015年開(kāi)始“時間的朋友”跨年演講，2016年推出“得到”App，2018年又推出“得到高研院”。
這(zhè)成(chéng)爲羅振宇商業帝國(guó)的基石：線上通過(guò)“得到”App、“羅輯思維”微信公衆号等創收，線下則推出“得到高研院”、“時間的朋友”跨年演講等攬金，并收獲一批忠實擁趸。
時過(guò)境遷，在反内卷、躺平成(chéng)爲新的社交語境後(hòu)，越來越多的用戶不再執著(zhe)于從一系列課程中找尋解決問題的方法論；同時，視頻平台中恣意生長(cháng)的新一代知識博主，如B站何同學(xué)、稚晖君等90後(hòu)，也從側面(miàn)開(kāi)始攻城略地。
如今，49歲的羅振宇還(hái)沒(méi)能(néng)走到上市敲鍾的現場，提倡終身學(xué)習舉辦“知識春晚”的羅振宇，還(hái)能(néng)帶動這(zhè)屆躺平的年輕人嗎？
上市之路一波三折
知識變現的盡頭是上市？從美股到科創闆再到創業闆，羅振宇掌舵的思維造物，上市之路可謂一波三折。
成(chéng)立之初，思維造物或許就有了赴美上市的打算。招股書顯示，2014年，爲進(jìn)行境外融資，思維造物開(kāi)始搭建紅籌VIE架構。但該計劃不到一年便宣布終止，2015年7月，思維造物決定解除VIE控制協議。
放棄境外上市，思維造物回歸國(guó)内資本市場的站是科創闆。2019年10月，北京證監局官網發(fā)布思維造物的上市輔導情況表。文件顯示，思維造物拟在科創闆上市，輔導前期準備工作于2018年12月已開(kāi)始，持續至2019年8月。
然而2020年9月，思維造物首次披露招股書時，已轉向(xiàng)創業闆。招股書顯示，思維造物拟募資10.37億元，用于知識服務平台優化升級項目、人工智能(néng)基礎研發(fā)中心建設項目、技術平台建設項目以及得到學(xué)習中心系列拓展項目。
羅振宇深谙“名師”的号召力，他采用股權激勵辦法將(jiāng)數位名師也壓上戰車。招股書顯示，2016年，思維造物通過(guò)由羅振宇轉讓傑黃罡财産份額的形式實施股權激勵，激勵對(duì)象爲“得到”App的合作講師李翔、李笑來、吳軍。
除此之外，造物家的23名出資人裡(lǐ)，不僅有獵豹移動CEO傅盛、聯想創始人柳傳志、喜馬拉雅聯合創始人餘建軍這(zhè)樣(yàng)的互聯網企業家，還(hái)有新東方創始人俞敏洪、好(hǎo)未來創始人張邦鑫兩(liǎng)位教培大佬。
跨年演講熱度下降
“得到”App、“得到高研院”以及“時間的朋友”跨年演講是羅振宇經(jīng)商的主陣地。
其中，“得到”App于2015年推出，這(zhè)一年，羅振宇停止在視頻網站更新課程，把核心用戶轉移至自己打造的私域平台上。
“我覺得‘得到’不是割韭菜，也不是智商稅，有一些課程真挺好(hǎo)的。”4月22日，“得到”學(xué)員李佳（化名）告訴時代周報記者，經(jīng)常在“得到”上聽一些自己感興趣的課程。
“得到”App聚集劉潤、李笑來、薛兆豐等一衆精英導師，産品形式包括在線音視頻課程、聽書、電子書、實體圖書、線下課程及其他周邊産品。
闫思雨（化名）就是因爲學(xué)者劉擎才注冊“得到”App并付費購買課程。“去年有段時間，劉擎在社交媒體特别火，在得到看到他的西方現代思想課程，頭腦一熱就買了，但并沒(méi)有堅持聽完。”闫思雨說。
“得到”App裡(lǐ)還(hái)有一門學(xué)員才能(néng)拿到入場券的課程——得到高研院，該線下課程以12周進(jìn)行人脈、眼界、能(néng)力突破爲賣點，需要提交19800元學(xué)費。目前，該項目已累計有15771名學(xué)生。
“得到”App吸金能(néng)力不減，但“時間的朋友”跨年演講卻正褪去光環。招股書顯示，2017～2019年，其退票比例爲2.90%、4.99%、14.12%；2020年受疫情影響，該比例升至43.29%；2021年，由于擔心疫情，演講直接改爲線上直播。
2021年12月，在跨年演講開(kāi)啓前3天，得到發(fā)布退票公告稱，羅振宇“時間的朋友”跨年演講因防疫管控原因，無法安排觀衆進(jìn)場觀看，因此啓動緊急退票程序。
臨時退票帶來的經(jīng)濟損失是直觀的。思維造物表示，2021年向(xiàng)跨年演講消費者退還(hái)了全部票款，票款金額合計849.63萬元，對(duì)應的票款收入802.25萬元，相應損失廣告權益收入202.04萬元。
此外，據媒體報道(dào)，2016年“時間的朋友”跨年演講直播時，深圳衛視曾以1.69%的收視率位居同時段第1。但在2019年，“時間的朋友”跨年演講的收視率已經(jīng)跌到前8之外。
知識付費還(hái)是門好(hǎo)生意嗎？
小米集團董事(shì)長(cháng)兼CEO雷軍曾說，“站在風口，豬都(dōu)能(néng)飛起(qǐ)來”。2016年，是公認的“知識付費元年”。得到、喜馬拉雅、知乎、分答等不同模式的知識付費産品在市場上嶄露頭角，與之相關的内容創業也成(chéng)爲風口。
思維造物在這(zhè)一年推出“得到”App。截至2021年6月30日，“得到”App累計激活用戶數超過(guò)4540萬，累計注冊用戶達到2575萬。
數據顯示，2018～2021年，思維造物線上業務活躍用戶數分别爲362.25萬人、282.92萬人、266.16萬人和253.94萬人，付費用戶數分别爲267.29萬人、197.16萬人、185.63萬人、157.45萬人，整體下滑趨勢明顯。
風口過(guò)後(hòu)，名師的影響力面(miàn)臨透支。例如，明星訂閱專欄産品之一《李翔知識内參》，因爲訂閱量和打開(kāi)率不斷下降，在2019年5月正式停更。與此同時，得到APP上的課程變得越來越“輕”，從幾百節的年課調整成(chéng)十幾節的小課，訂閱者普遍反饋内容整體上比較基礎。
“得到”面(miàn)對(duì)的困局也是整個行業所處的窘境。經(jīng)曆初期的快速增長(cháng)後(hòu)，行業進(jìn)入瓶頸期，知識付費出現複購率降低、完課率降低、使用時長(cháng)降低等現象。
招股書中，思維造物將(jiāng)樊登讀書、知乎、巴九靈、混沌大學(xué)、掌閱科技、中文在線、中公教育、創業黑馬、粉筆科技列爲競争對(duì)手。“由于公司側重于付費内容的運營，用戶規模可能(néng)不及以提供免費内容爲主的競争對(duì)手，在與流量相關的廣告收入規模上可能(néng)不及競争對(duì)手。”思維造物在回複審核問詢函時表示。
“知識付費的風停了。”4月22日，深度科技研究院院長(cháng)張孝榮告訴時代周報記者，市面(miàn)上的知識付費出現過(guò)一部分優質産品，但就整個行業來說，知識産品大多深度有限，基本屬于某個領域的啓蒙知識，其常見的商業手法是迎合用戶焦慮推銷産品，但這(zhè)并不可持續。