在流量紅利消失、用戶增長(cháng)持續放緩的大背景下，愛優騰等長(cháng)視頻平台紛紛降本增效，并將(jiāng)對(duì)用戶的争奪重點，從移動端、PC端轉向(xiàng)更加多元的屏幕場景。

其中，智能(néng)大屏端作爲他們瞄準的新場景之一，被(bèi)業内人士稱爲“第三場域”。

分析人士指出，“技術不斷叠代、流媒體平台深度參與内容的當下，智能(néng)大屏給年輕用戶呈現的是在觀影、内容質量等體驗上的叠代。”大屏在用戶引流上的潛力，也預示著(zhe)視頻平台們圍繞電視端的用戶争奪將(jiāng)不斷升級。

智能(néng)大屏成(chéng)主流，掀起(qǐ)視頻平台新一輪屏幕争奪戰

相關數據顯示，在2016年以前，國(guó)内有線電視是行業主流，繳費用戶明顯高于智能(néng)電視激活量。但在2017年後(hòu)，随著(zhe)技術的進(jìn)步、網民規模和互聯網普及率的提高，智能(néng)電視的激活量迎來高速發(fā)展階段，市場規模超過(guò)傳統電視。

秒針系統發(fā)布的《2021 NEW TV營銷報告》顯示，2020年至2023年中國(guó)家庭智能(néng)電視保有量預計將(jiāng)從2.66億提升至3.89億，用戶覆蓋量將(jiāng)從6.4億人猛增至10億人。

在用戶構成(chéng)方面(miàn)，總體呈現年輕化特點。據36kr研究院報告，OTT大屏用戶以80、90後(hòu)爲主流，用戶收入結構和付費意願也較傳統電視用戶更強。

相關分析人士認爲，如今以80、90後(hòu)爲主的年輕人開(kāi)始組建家庭，他們伴随著(zhe)互聯網一代成(chéng)長(cháng)，希望在大屏上實現和手機一樣(yàng)方便的觀看體驗。區别于傳統電視機，智能(néng)大屏滿足了年輕家庭更高的體驗需求。

基于此，對(duì)于早已進(jìn)入存量競争的視頻平台而言，接下來的布局重點，是在移動端這(zhè)一主要場景外，滿足更多屏幕場景和用戶的需求。

“技術不斷叠代、流媒體平台深度參與内容的當下，智能(néng)大屏給年輕用戶呈現的是在觀影、内容質量等體驗上的叠代，而這(zhè)也讓其成(chéng)爲了視頻平台新的争奪焦點。”上述分析人士表示。

愛優騰率先布局大屏端，B站、西瓜視頻大力加碼成(chéng)後(hòu)起(qǐ)之秀

基于這(zhè)一考量，愛優騰率先發(fā)力大屏端，分别推出了銀河奇異果、CIBN酷喵影視、雲視聽極光。由于布局較早，它們赢得先機，占據了更多的市場份額。

勾正數據發(fā)布的《2021H1智慧屏行業發(fā)展白皮書》顯示，2021上半年，在用戶方面(miàn)，銀河奇異果、雲視聽極光的日到達戶數均超過(guò)4000萬，CIBN酷喵影視的日到達戶數超2300萬。

在長(cháng)視頻平台率先布局後(hòu)，西瓜視頻、B站等後(hòu)起(qǐ)之秀也將(jiāng)電視端作爲新戰場，對(duì)TV版産品華數鮮時光、雲視聽小電視投入了更多資源，各方針對(duì)電視端的競争逐漸白熱化。

目前來看，B站、西瓜視頻旗下的大屏端視頻應用表現強勁。《2021H1智慧屏行業發(fā)展白皮書》顯示，從月活用戶來看，雲視聽小電視增速快，達到59%。

面(miàn)對(duì)中短視頻平台的圍堵，長(cháng)視頻平台正通過(guò)技術應用、功能(néng)創新等來提升大屏用戶的使用體驗。

2020年，愛優騰先後(hòu)上線了幀享影音、臻彩視聽、幀绮映畫功能(néng)，圍繞4K、高幀率、HDR、環繞聲等方面(miàn)進(jìn)行更新提高。

同時，長(cháng)視頻平台與杜比、IMAX等知名音視頻方案提供者達成(chéng)合作，推動家庭影音體驗的升級。目前騰訊視頻、愛奇藝都(dōu)已加入IMAXEnhanced家庭娛樂授權及認證項目。

愛優騰們除了在應用和内容方面(miàn)切入智慧大屏外，還(hái)布局了更多的場景。比如智能(néng)盒子終端的騰訊極光、愛奇藝盒子；投屏硬件的電視果、天貓魔投等；以及未來有更多市場潛力的智慧家庭方面(miàn)。

優質内容仍爲争奪重點，或形成(chéng)通吃效應

業内普遍認爲，視頻平台在智能(néng)大屏端的競争格局大體與網絡視頻的競争格局一緻，終還(hái)是會落到頭部、優質的内容競争之上。

從整體來看，電視用戶的内容消費喜好(hǎo)與網絡用戶存在一些差别。

《2021中國(guó)電視劇發(fā)展報告》顯示，2021年，青年觀衆喜歡的十大國(guó)産劇分别爲，《覺醒年代》《大決戰》《山海情》《跨過(guò)鴨綠江》《掃黑風暴》《叛逆者》《流金歲月》《功勳》《小舍得》《理想之城》。

而根據豆瓣發(fā)布的2021年度榜單，視頻平台上受用戶歡迎的劇集則是《覺醒年代》《山海情》《功勳》《大江大河2》《愛很美味》《筆記》《我在他鄉挺好(hǎo)的》《禦賜小仵作》《叛逆者》《風聲》。

可以看出，電視用戶更偏愛主旋律、小人物大時代形式的内容，而網絡用戶的喜好(hǎo)則更廣泛一些，除了正能(néng)量的劇情類内容，還(hái)包含了古裝、生活、奇幻冒險、愛情等題材。

不過(guò)，在多位業内人士看來，用戶喜好(hǎo)的差異，并不會影響長(cháng)視頻平台在智能(néng)大屏端的争奪。

“頭部内容必然會在多端共振形成(chéng)‘通吃效應’。當下，所有頭部的影劇綜内容都(dōu)少不了在網絡播出，視頻平台自制内容在口碑、熱度上更是不斷走高，愛優騰們在智能(néng)大屏端的表現強勢不難理解。”有分析認爲。

大屏在用戶引流上的潛力，也預示著(zhe)各視頻平台在該場景下將(jiāng)采取更多舉措。未來，愛優騰們圍繞在大屏端的用戶争奪戰將(jiāng)不斷升級，而各自取得的成(chéng)績，也將(jiāng)影響著(zhe)市場格局。