“一分鍾售罄。”4月11日晚，vivo官方微博宣布道(dào)。這(zhè)是其旗下的折疊屏手機vivo X Fold的全渠道(dào)預售。這(zhè)款手機在标志著(zhe)vivo正式進(jìn)軍折疊屏手機領域的同時，也意味著(zhe)國(guó)内主要手機廠商（華爲，榮耀，小米，OPPO，vivo）均已成(chéng)爲折疊屏手機市場的玩家。

折疊屏手機在主流品牌層面(miàn)的“普及”，也顯示出各家廠商對(duì)于折疊屏這(zhè)一形态方向(xiàng)的認可和發(fā)力。随著(zhe)越來越多廠商推出折疊屏手機，産量的增加將(jiāng)意味著(zhe)更低的成(chéng)本，二者互相促進(jìn)，將(jiāng)有望帶動折疊屏手機持續降價，進(jìn)入普及周期。

不過(guò)，“普及”在短時間内還(hái)隻能(néng)是一個相對(duì)的概念，無論是營收的增長(cháng)還(hái)是高端品牌形象的打造上，廠商們都(dōu)還(hái)有更長(cháng)的路要走。

廠商競争策略各不相同，推動折疊屏市場走向(xiàng)多元化

各家主流廠商都(dōu)已進(jìn)軍折疊屏手機市場，随著(zhe)市場上可供選擇的機型越來越多，廠商們也不斷地在價位和體驗上進(jìn)行創新，以吸引更多尚在觀望中的潛在用戶。OPPO宣稱要讓折疊屏“從嘗鮮到常用”，通過(guò)舍棄一些旗艦配置，實現了7699元的起(qǐ)售價。這(zhè)也是目前橫向(xiàng)折疊屏手機中發(fā)布價格低的産品。榮耀、小米等廠商則采取“高舉高打”的策略，在大力“堆料”之後(hòu)，將(jiāng)起(qǐ)售價格定在了9999元。華爲則“多線出擊”，在其橫向(xiàng)旗艦折疊産品已經(jīng)賺足口碑和眼球之後(hòu)，又推出了P50Pocket這(zhè)樣(yàng)的縱向(xiàng)折疊新産品，在大力吸引女性用戶的同時，也顯示出自己在外部打壓之下依然具備創新和出貨的能(néng)力。

“亂花漸欲迷人眼”的折疊屏手機市場，正在日益多元化，這(zhè)也給了消費者更多的選擇，擴大了折疊屏手機潛在受衆的規模。從幾千元到上萬元，從橫向(xiàng)折疊的旗艦手機到縱向(xiàng)折疊、主打便利的時尚手機，折疊屏手機可能(néng)性的擴展，也在考驗著(zhe)手機廠商的産品定位和設計開(kāi)發(fā)能(néng)力。

而作爲入局晚的主要國(guó)産廠商，沒(méi)有先發(fā)優勢可以憑借的vivo，在産品設計上則有不少“前車之鑒”可以參考。發(fā)布會信息顯示，他們也确實是在通過(guò)多種(zhǒng)體驗上的創新，來試圖獲得差異化的競争優勢。據了解，爲了優化折痕問題，vivo X Fold采用了浮動中闆設計，浮動中闆可在手機打開(kāi)時上升，托起(qǐ)屏幕中央折痕，屏幕更平整；在手機合起(qǐ)時，浮動中闆下降，爲屏幕彎折提供充分空間的同時保護屏幕，以讓手機更耐用。

在屏幕方面(miàn)，針對(duì)内外屏體驗不統一的問題，vivo X Fold内外屏幕均支持120Hz高刷新率，并采用E5發(fā)光材質，配合自主研發(fā)的内外屏色彩校準方案，内外屏在亮度、流暢度還(hái)有色彩方面(miàn)都(dōu)保持了較高的一緻性，以讓用戶的内外屏切換體驗更連貫、順暢。同時，内外屏下都(dōu)搭配了3D超聲屏幕指紋識别，在使用便利性、抗幹擾性和安全性方面(miàn)也有提高。

vivo X FOLD價格，直播截圖

上遊産業鏈成(chéng)熟降低成(chéng)本，價格降低有望推動折疊屏進(jìn)一步普及

在日新月異的折疊屏手機市場，随著(zhe)上遊産業鏈的成(chéng)熟，手機的生産成(chéng)本也在迅速下降。vivo X Fold屏幕技術、芯片性能(néng)、續航、影像系統等方面(miàn)搭載了一系列旗艦配置，但是售價實現了進(jìn)一步的降低。其中，12GB+256GB版本的價格爲8999元，12GB+512GB版本的價格爲9999元。這(zhè)一價格，相比去年年初入局的小米和今年年初入局的榮耀，起(qǐ)售價格下降了1000元，頂配版本的售價也控制在了一萬元以内。除了vivo在定價策略上的激進(jìn)外，折疊屏相關供應鏈成(chéng)本的下降也是原因之一。

在成(chéng)熟工藝成(chéng)本降低之外，日益湧現的新材料也在解決一直困擾折疊屏手機的折痕等問題上帶來的新的可能(néng)性。繼OPPO之後(hòu)，vivo X Fold的屏幕也采用了UTG超韌玻璃。這(zhè)種(zhǒng)玻璃在可以折疊的同時，具有高硬度、耐刮蹭、高透光等優點，正在逐漸取代原本折疊屏上主流的“黃金薄膜”CPI——這(zhè)一材料硬度低，易出現折痕和劃痕，其透光低的特性也讓折疊屏手機的顯示效果一直頗受诟病。

民生證券研報指出，随著(zhe)屏幕材料、鉸鏈技術等方面(miàn)的進(jìn)展，一直困擾著(zhe)折疊屏手機的折痕、顯示質量等問題將(jiāng)有望得到解決。越來越低的價格也將(jiāng)推動折疊屏手機“飛入尋常百姓家”。而市場調研機構Strategy Analytics也認爲，2021年，折疊屏手機市場規模約650萬部，在2022年和2023年，這(zhè)一數字將(jiāng)分别達到1300萬部和3700萬部，到2025年，折疊屏手機的銷量將(jiāng)有望破億。

不過(guò)，随著(zhe)折疊屏技術的成(chéng)熟和價格的下降，折疊屏手機的定位也將(jiāng)逐步下探，這(zhè)在一定程度上也與手機廠商借著(zhe)折疊屏手機潮流打造高端品牌形象的願望背道(dào)而馳。尤其是在廠商缺少足夠的品牌溢價和殺手級應用之時，産品價格的下降很容易陷入“價格戰”乃至“價格踩踏”。

以小米折疊屏手機MIX FOLD爲例，作爲將(jiāng)旗艦折疊屏手機售價拉進(jìn)萬元以内的機型，在發(fā)布兩(liǎng)個多月後(hòu)的“6·18”大促期間，其在京東平台的售價就直降1000元，降至8999元。到10月底的Redmi Note 11系列發(fā)布會上，MIX FOLD更是官宣降價2500元，售價來到7499元。目前，其官方渠道(dào)起(qǐ)售價已僅有6999元，第三方渠道(dào)其售價更是不足6000元。

小米MIX FOLD官方起(qǐ)售價已經(jīng)降至6999元

折疊屏軟硬件生态仍處于初級階段，蘋果或在2023年推出折疊屏iPhone

Strategy Analytics全球無線實踐服務分析師吳怡雯在接受新京報貝殼财經(jīng)記者采訪時表示，對(duì)于國(guó)産手機廠商來說，做折疊屏手機隻是“萬裡(lǐ)長(cháng)征步”。在這(zhè)個全新的形态下，如何做好(hǎo)折疊屏手機的硬件和生态，還(hái)有不少工作要做。“價格的下探對(duì)産品的普及有幫助，但除此以外，産品的可靠性和實用性還(hái)需要市場的驗證。而各廠商對(duì)折疊方式和屏幕尺寸還(hái)沒(méi)有達成(chéng)統一，折疊屏手機的 APP生态系統還(hái)處于初級階段，目前也沒(méi)有看到殺手級應用。”吳怡雯表示。

關于折疊屏手機，另一個備受關注的話題，就是蘋果是否也會推出自家的折疊屏手機。“高速增長(cháng)的折疊手機市場已成(chéng)爲各大手機品牌兵家必争之地，折疊屏手機有望帶動高端手機下一個超級換機周期。”天風國(guó)際著名蘋果分析師郭明錤曾在今年年中的研報中預測，蘋果將(jiāng)在2023年推出折疊屏iPhone，出貨量將(jiāng)爲1500萬-2000萬台。

吳怡雯則表示，Strategy Analytics的研究顯示，蘋果發(fā)布折疊屏手機的時間會在2023年以後(hòu)。她個人認爲，随著(zhe)蘋果的入局，折疊屏手機軟硬件生态都(dōu)將(jiāng)會有所改善。

而對(duì)于希望通過(guò)折疊屏手機來對(duì)蘋果既有的市場地位帶來沖擊的國(guó)産廠商來說，這(zhè)將(jiāng)意味著(zhe)新的挑戰。“小米和其他中國(guó)OEM廠商都(dōu)會面(miàn)臨一個問題，即如何說服他們注重性價比的客戶群體花更多的錢來購買高端手機産品。”市場調研機構Counterpoint Research在其報告中指出，小米OV等廠商在未來還(hái)需要更加努力地提高ASP（産品平均售價），來提高其長(cháng)期的利潤率。

而不管蘋果是否入局，何時入局，國(guó)産廠商都(dōu)需要思考的是，在現有競争格局中，如何找到一個脫穎而出的機會。

新京報貝殼财經(jīng)記者許諾

校對(duì)陳荻雁