8月30日晚，創夢天地發(fā)布的2022年半年報顯示，上半年公司收益13.8億元，與上年同期基本持平；期間虧損2.22億元，上年同期虧損6795.6萬元，虧損同比擴大226.7%。

自2020年起(qǐ)，創夢天地便處于巨額虧損的狀态，如今其上半年虧損再次擴大，似乎仍未找到解決盈利危機的辦法。

而除了核心業績疲軟，創夢天地的平均月活躍用戶、平均月付費用戶數，均較去年同期有所下降。這(zhè)表明，其用戶增長(cháng)似乎也陷入瓶頸。

今年以來，創夢天地一直在不斷發(fā)力潮流IP衍生品業務，可惜這(zhè)塊收入的體量仍然較少，暫時難以對(duì)該公司業績産生拉動作用。

上半年虧損2.22億元，同比擴大226.7%

2022年上半年财務報告顯示，截至6月30日，創夢天地收入達13.8億元，同比微增1.1%。

從收入構成(chéng)看，遊戲業務收益12.84億元，同比增加8%；信息服務收益約4800萬元，同比減少70.3%；IP衍生品業務收益約4190萬元，同比增長(cháng)254.1%，由此可見，創夢天地的主要營收來源依然是遊戲業務。

其中，信息服務收益主要來源于廣告業務，該項金額減少主要由于公司調整策略，減少應用内廣告以提升用戶體驗；同時受新冠疫情、經(jīng)濟環境及部分行業監管的影響，廣告主投放預算明顯下滑。而IP衍生品業務收益的同比上升，主要是由于QQfamily門店數量的不斷增加及其他銷售渠道(dào)的持續拓展。

在上半年營收同比微增之下，創夢天地同期的淨虧損卻同比擴大了226.7%；經(jīng)調整期間虧損爲1.57億元，去年同期爲4436萬元，同比轉虧。

不過(guò)，該公司并沒(méi)有在本次業績公告中明确解釋此次大幅虧損的原因。

财報顯示，創夢天地在上半年的收益成(chéng)本7.9億元，同比下降6.9%。按占收益的百分比計，該公司的收益成(chéng)本由2021年上半年的62.1%下降至2022年上半年的57.2%。該下降主要是由于公司以渠道(dào)方式進(jìn)行推廣的遊戲占比下降，因此渠道(dào)成(chéng)本相應減少。同時公司自研遊戲的占比逐期上升，而自研遊戲的毛利率偏高。

不過(guò)，今年上半年，該公司銷售及營銷開(kāi)支4.26億元，同比增加104.9%。按占收益的百分比計，銷售及營銷開(kāi)支自2021年上半年的15.2%增加至2022年上半年的30.9%，主要是由于移動遊戲推廣開(kāi)支增加（尤其是以買量的方式對(duì)《榮耀全明星》進(jìn)行持續推廣），IP衍生品業務闆塊，包括悟醬、QTX潮玩展等項目的營銷投放增加，及數字化工具的營銷及推廣支出增加所緻。

另外，研發(fā)開(kāi)支1.84億元，同比增加12.7%。按占收益的百分比計，研發(fā)開(kāi)支由2021年上半年的12%上升至2022年上半年的13.3%。研發(fā)開(kāi)支的增加主要是由于在核心自研遊戲研發(fā)和IP衍生品新品開(kāi)發(fā)方面(miàn)的持續投入，以及增加了對(duì)數字化工具的投入。

回顧創夢天地近五年來的業績，可以發(fā)現，該公司從2020年開(kāi)始虧損，全年淨虧5.65億元，幾乎相當于前兩(liǎng)年的淨利潤之和。而2021年淨虧損爲1.56億元，虧損幅度收窄。

彼時，創夢天地披露稱，商譽減值是虧損的主要原因，因上海火魂若幹遊戲無法如期發(fā)布，加之現有遊戲業績并不如預期理想，從而影響業績營收。同時也有研發(fā)投入上漲，财務費用吃緊等原因。

月活用戶增長(cháng)陷困境，自研遊戲潛力幾何

在用戶數層面(miàn)，根據财報，截至今年6月30日，創夢天地平均月活躍用戶1.12億，平均月付費用戶約560萬，均較去年同期有所下降。

對(duì)于月活躍用戶、月付費用戶下降的原因，創夢天地表示，主要由于自2021年以來逐步終止不再符合該集團遊戲業務戰略的非核心遊戲，在運營遊戲個數有所減少。

長(cháng)期來看，創夢天地的用戶增長(cháng)也陷入困境。2015年-2021年，創夢天地旗下産品平均月活躍用戶分别爲1.1億、1.2億、1.2億、1.3億、1.3億、1.38億、1.28億，增幅較低的情況下2021年數據有所下滑；平均月付費用戶分别爲690萬、590萬、600萬、670萬、570萬、590萬、550萬，總體呈現下降趨勢。

不過(guò)，今年上半年，該公司月付費用戶平均收入約爲33.4元，同比增加了11.7%。創夢天地表示，這(zhè)主要是由于本期RPG收入的比重增加，而RPG的月付費用戶平均收入較高。

目前來看，創夢天地遊戲業務主要聚焦于競技類遊戲、消除益智類遊戲及RPG三個賽道(dào)。

其中，消除益智類遊戲主要是《夢幻花園》和《夢幻家園》系列，上線已經(jīng)超過(guò)五年，競技類遊戲主要是《地鐵跑酷》和《神廟逃亡》，上線已經(jīng)超過(guò)十年。從财報來看，創夢天地在這(zhè)兩(liǎng)類遊戲中也儲備有新遊戲，但均未上線。

而該公司目前新上線遊戲的RPG遊戲包括自研的《榮耀全明星》、與騰訊聯合運營的MMORPG手遊《黑色沙漠》等。

據介紹，《榮耀全明星》是橫版3D冒險格鬥角色扮演類手遊，自2021年8月底在安卓及iOS上線，目前已上線一年。創夢天地認爲，在周傑倫的代言加持下，該遊戲各項流水表現優異，同時，通過(guò)持續進(jìn)行數字化買量推廣，預計《榮耀全明星》將(jiāng)繼續保持增長(cháng)潛力。

七麥數據顯示，《榮耀全明星》在上線之初确實表現良好(hǎo)，但目前在免費遊戲榜中排名已到300名之外，整體呈現下降趨勢。

而《黑色沙漠》于2022年4月上線，目前的表現卻較爲平淡，幾乎不見水花。

IP衍生品業務收入占比提升至3%

财報同時顯示，截至2022年6月30日止六個月，來自遊戲及信息服務業務及IP衍生品業務的收入分别占集團總收益的97%及3%，上年同期比例分别爲99.1%及0.9%。

由此可見，創夢天地近兩(liǎng)年開(kāi)始的IP衍生品業務發(fā)展速度較快。而這(zhè)一業務，主要圍繞著(zhe)IP品牌QQfamily。

創夢天地于2021年3月獲得騰訊官方的IP品牌QQfamily，這(zhè)一IP對(duì)于Z世代甚至更廣泛的人群來說辨識度較高，也讓創夢天地在潮玩領域有了良好(hǎo)的開(kāi)局。

财報顯示，今年上半年，QQfamily門店的開(kāi)店進(jìn)度受國(guó)内疫情的持續影響有所放緩。自2021年7月QQfamily門店開(kāi)業以來，截至目前，線下門店的數量已經(jīng)達30家，分布在深圳、廣州、長(cháng)沙、武漢、重慶、成(chéng)都(dōu)等城市。

創夢天地表示，受益于門店數量的不斷增加及該公司于抖音、小紅書等銷售渠道(dào)的持續拓展，IP衍生品業務的收益同比增長(cháng)254.1%。而這(zhè)一業務也成(chéng)爲了創夢天地主要培養的業績增長(cháng)第二曲線。

與此同時，創夢天地今年在潮流IP衍生品領域上的動作不斷。

1月，創夢天地宣布獲得“胖大腦洞家族”系列IP現有産品在中國(guó)大陸地區的經(jīng)銷權、該系列IP在中國(guó)的全品類商業化的運營權，以及基于“胖大腦洞家族”IP的新品開(kāi)發(fā)權等。3月，創夢天地投資亞洲潮玩收藏品平台Mighty Jaxx，獲得該平台相關産品的經(jīng)銷權，8月，康佳創投基金完成(chéng)向(xiàng)元氣瑪特數千萬A輪投資，而創夢天地作爲該基金投資方之一，成(chéng)爲元氣瑪特的間接投資方。

從上述多起(qǐ)投資合作也能(néng)看出，創夢天地在IP潮流衍生品領域頗具野心，因而不斷加快産業鏈上的相關布局。

前瞻産業研究院發(fā)布報告顯示，根據目前中國(guó)潮玩行業的發(fā)展趨勢來看，在消費升級的大背景下，潮玩行業仍有較大的市場潛力等待企業挖掘。目前中國(guó)潮玩市場集中度較低，2019年行業CR5爲22.8%，其他主要市場參與者爲專注于IP發(fā)掘及授權的主要跨國(guó)玩具制造公司。而龍頭企業在IP加持的背景下，將(jiāng)達到強者恒強的效果，未來潮玩市場的集中度將(jiāng)進(jìn)一步向(xiàng)頭部企業集中。

在此情況下，創夢天地需要做的功課仍然不少。畢竟，到目前爲止，其IP衍生品業務體量仍然較小，難以對(duì)該公司業績産生拉動作用。