近日，中國(guó)全景式白鹭全球慢直播平台“I-EGRET”（愛白鹭網站）在甯波正式上線。全球公衆可以通過(guò)直播零距離觀看白鹭築巢、下蛋、孵化、破殼、哺育、飛翔的全過(guò)程，沉浸式體驗人與自然、能(néng)源與環境和諧共生的生态之美。
據了解，此次上線的“I-EGRET”具備中英文雙語界面(miàn)，電腦端和手機移動端均支持海外用戶無障礙觀看。
在陀螺般的現代生活中，慢直播如一陣微風襲來，放慢人們旋轉的步伐。盡管慢直播并不是新鮮事(shì)物，但随著(zhe)B站、短視頻等平台對(duì)慢直播内容的青睐，以及主流媒體的紛紛試水，慢直播似乎走上了快車道(dào)，逃離“快世界”的新享受越來越展現出商業化的可能(néng)。
慢直播曆經(jīng)多元化“慢”發(fā)展後(hòu)，走上快車道(dào)
什麼(me)是慢直播？它實際上是一種(zhǒng)直播形式，與常規認知的直播形态沖突，成(chéng)爲“快直播”的抵抗。慢直播一般沒(méi)有主持人，依靠一個監控攝像頭，事(shì)件的傳播與發(fā)生同步進(jìn)行，不帶鏡頭快剪、編輯、音樂渲染等制作痕迹。
慢直播在全球嶄露頭角，要將(jiāng)鏡頭拉扯到2009年。資料顯示，2009年11月，挪威廣播公司爲了紀念卑爾根鐵路誕生100周年，策劃、制作了一檔長(cháng)達7小時的旅行直播節目。用四個機位僅僅展示從奧斯陸到卑爾根鐵路的沿線風光和車廂内的風景，便吸引了挪威五分之一的人口觀看。
這(zhè)種(zhǒng)形式在生活節奏比較慢的北歐成(chéng)功落地，并引發(fā)其他地區對(duì)慢直播的關注。我國(guó)對(duì)慢直播的引入時間也相對(duì)較早，2013年成(chéng)都(dōu)大熊貓繁育研究基地與央視網聯合推出ipanda熊貓頻道(dào)。
該頻道(dào)以大熊貓爲主題，通過(guò)7X24小時*********全時段直播展現大熊貓的生活狀态，目前僅微博賬号便有超過(guò)1147萬粉絲關注。
不過(guò)，慢直播的形式真正走入國(guó)内大衆視野要從2020年的疫情說起(qǐ)。當時，人們快節奏的生活被(bèi)突然按下暫停鍵，雷神山醫院的“雲監工”直播火爆，每天直播24小時未間斷，一共持續了117天，累計在線直播超過(guò)6000小時，觀看量接近2億人次。
這(zhè)之後(hòu)随著(zhe)疫情的反複，人們内心對(duì)陪伴感更加渴求。直播大熊貓生活、農家直播養豬、城市雲旅遊等一系列慢直播内容在國(guó)内迅速崛起(qǐ)，甚至延伸至個人生活日常的分享，慢直播的内容向(xiàng)多元化方向(xiàng)發(fā)展。
中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授、中國(guó)記協新媒體專業委員會副主任委員曾祥敏根據内容和用戶需求，將(jiāng)慢直播分爲滿足用戶休閑審美需求的旅行、旅遊類慢直播，以及陪伴社交需求的記錄類慢直播兩(liǎng)種(zhǒng)類型。
藍鲸财經(jīng)記者在短視頻平台搜索“慢直播”後(hòu)，發(fā)現有多家城市的媒體号都(dōu)擁有慢直播的内容，或是城市街道(dào)的車來車往，或是著名景區的天氣景觀，亦或旅遊景點小吃街的實時情況，并配有安靜舒緩的背景音樂，觀看人數從上千到幾十萬不等。
在B站慢直播的内容則更加多元，并貼近個人生活。5月，B站推出“深夜陪伴直播”品牌，發(fā)布了一系列深夜陪伴慢直播内容，如午夜點歌台、穿越城市、太空站等，將(jiāng)慢直播内容精準定位爲“長(cháng)線助眠項目”。
此外，不少綜藝節目都(dōu)將(jiāng)慢直播形式植入其中，例如《向(xiàng)往的生活6》爲會員特制了慢直播版塊，并開(kāi)啓海邊看日出的直播内容。
慢直播真的成(chéng)爲流量入口了嗎？早已有之的直播形式爲何會聲名鵲起(qǐ)呢？
慢直播具有媒介延伸的吸引力
據《第49次中國(guó)互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)網民規模達10.32億，互聯網普及率達73%。其中，我國(guó)在線直播用戶規模已經(jīng)達到7.03億人，約占總網民數量的68%。
照此看來，直播這(zhè)種(zhǒng)形式已經(jīng)成(chéng)爲大多數網民較爲接受的一種(zhǒng)觀看習慣。與跟随主播節奏走的快直播不同，慢直播的主動權在用戶手中，用戶不需要再被(bèi)動接受主播的直播内容，而可以随時選擇便利時間進(jìn)入沉浸式觀看的體驗中。
互聯網産業時評人張書樂向(xiàng)藍鲸财經(jīng)記者表示，此前直播觀看不夠方便，在電視屏幕上，用戶對(duì)于慢直播會感覺厭煩，更願意守時看節目。但在移動端，各類短視頻和直播充斥，高頻切換，用戶在對(duì)泛娛樂内容審美疲勞下，往往樂意接受慢直播；盡管短時間，但可以快速切換，用來在碎片化時間裡(lǐ)放松身心。
中國(guó)青年報社社會調查中心聯合問卷網曾對(duì)2005名受訪者進(jìn)行的一項調查顯示，87.8%的受訪者喜歡看慢直播，78.1%的受訪者看好(hǎo)慢直播的發(fā)展。
關于慢直播吸引用戶的原因，數據顯示，69%的受訪者認爲是“有身臨其境的真實感”，55.9%的受訪者認爲是“原生态無剪輯的鏡頭”。其他還(hái)包括，有過(guò)程性的呈現，有見證感（51%），超長(cháng)時間，可自由選擇觀看時段（49.4%）以及内容安靜，讓人放松（33.9%）等。
近來迷上B站“學(xué)播”的劉芳（化名）告訴藍鲸财經(jīng)記者，由于近需要準備考試，每晚回家後(hòu)都(dōu)會打開(kāi)B站UP主的自習直播來陪伴自己。
提到選擇慢直播代替輕音樂音頻的原因，劉芳指出，“我關注的UP主放的輕音樂很好(hǎo)聽，不需要自己再重新找，減少時間的浪費。另外，看著(zhe)别人在認真學(xué)習，自己的動力也會更足”。她認爲慢直播方式能(néng)更容易陷入沉浸式學(xué)習的狀态，比較适合有特殊需求的用戶。
事(shì)實的确如此，與快直播相比，慢直播帶給用戶感官層面(miàn)的長(cháng)久滲透，媒介在此刻真正成(chéng)爲人的延伸，將(jiāng)用戶的感官體驗與屏幕對(duì)面(miàn)的真實世界鏈接起(qǐ)來，在使用中獲得滿足感。
在帶給用戶長(cháng)久陪伴的同時，由于畫面(miàn)簡單、制作快捷，慢直播也存在内容雷同，質量良莠不齊，較難商業化的窘境。
内容過(guò)于垂直，存商業化變現難題
在劉芳看來，慢直播的形式和内容很容易跟風模仿，難以打造差異化優勢。同時，由于慢直播時間過(guò)長(cháng)，受衆注意力難以長(cháng)時間集中，很少做到完整觀看。
對(duì)于想要尋求安靜或陪伴感的用戶，慢直播所釋放的力量可能(néng)更大。《2022中國(guó)國(guó)民健康睡眠白皮書》顯示，44%的19-25歲年輕人熬夜至零點以後(hòu)，42%的老年人入睡時長(cháng)超過(guò)半小時，失眠率高達21%。19-35歲青壯年是睡眠問題高發(fā)年齡段，睡不好(hǎo)逐漸成(chéng)爲年輕人的普遍痛點。
針對(duì)這(zhè)一痛點，B站推出枕邊詩社、穿越城市、午夜點歌台等深夜陪伴慢直播内容，平均時長(cháng)在1小時左右。其中，截至發(fā)稿，午夜點歌台播放量達50萬，穿越城市的播放量則多在30萬以上，但枕邊詩社的播放量卻僅有2.3萬。
可見，用戶對(duì)慢直播的内容也具有一定的偏向(xiàng)性，配有舒緩音樂的慢直播往往更有吸引力。盡管B站在内容上下足功夫，但依舊是在不改變慢直播本質的前提下，所進(jìn)行的些許藝術加工。
張書樂認爲，慢直播目前實現形式較少，且偶遇帶來的獲得感太過(guò)稀缺，僅僅靠隐藏鏡頭的24小時直播，會顯得鏡頭單一，而如果人爲跟随拍攝、成(chéng)本高，内容質量也不穩定。商業變現上，慢直播的植入内容過(guò)分垂直，且用戶随機進(jìn)入、切換，哪怕具有較強用戶黏性，但用戶在線時長(cháng)和關注力卻未必達标，都(dōu)會影響商業變現。
慢直播的商業變現效果的确不像快直播般立竿見影，需要將(jiāng)受衆的習慣養成(chéng)之後(hòu)再潛移默化地植入商業可能(néng)，是一種(zhǒng)細水流長(cháng)的嘗試。
5月16日，天貓做了一場聲睡音樂會慢直播，展示一位女孩下班後(hòu)漸漸入睡的全過(guò)程。據了解，本場音樂會的主角便是聲音療愈師通過(guò)品牌商品、手碟等療愈樂器進(jìn)行的現場拟音。在聲音的享受中，商品無形中映入消費者眼簾。
這(zhè)爲品牌廣告主們打開(kāi)了慢直播商業變現的新可能(néng)。但作爲一種(zhǒng)新的内容形式，慢直播依舊處于探索階段，無法在短期内獲得高流量的狂歡效應。但這(zhè)也正是慢直播的價值所在，不再偏向(xiàng)于内容制作者的個人喜好(hǎo)，而是要與用戶所需内容做長(cháng)線結合。
張書樂指出，慢直播可以從動物世界到山川四季變化，甚至于類似國(guó)外將(jiāng)一些公共開(kāi)放場所和會場進(jìn)行不間斷直播，與用戶有“距離感”，即平常不易看見，同時由于内容本身的極大随機性，可能(néng)會帶來更多的“偶遇”之感。
慢直播對(duì)抗的是“快”節奏，帶來的是“慢”享受，需要市場給予更多耐心和時間。