财聯社|新消費日報6月8日訊（研究員梁又勻）近日，有消息稱字節跳動正在考慮出售運動鞋交易平台得物的少數股權。據知情人士透露，字節跳動已經(jīng)就出售占比爲個位數的得物股權進(jìn)行了談判，并且傾向(xiàng)于出售給此前曾參投得物的現有投資者。
除股權變動消息外，此次還(hái)透露出了得物新的估值爲100億美元（約合人民币666億元），而三年前，該估值僅爲10億美元（以當時彙率計算約合人民币67億元）。
新消費日報記者就此事(shì)向(xiàng)字節跳動、得物方面(miàn)求證，截止發(fā)稿前，雙方均未回應。
近些年經(jīng)過(guò)商業化的探索與行業洗牌，國(guó)内的潮流社區中除了小紅書、得物之外，賽道(dào)中的玩家僅剩是阿裡(lǐ)、京東、拼多多、字節跳動、新浪這(zhè)個級别的企業。
但盡管這(zhè)些擁有流量焦慮的巨頭都(dōu)在布局，但這(zhè)些專注挖掘年輕人流量的産品至今仍沒(méi)能(néng)孕育出超級APP。
面(miàn)對(duì)競争，得物如今也試圖擺脫“炒鞋”社區的舊帽子，向(xiàng)潮流社區挺進(jìn)，但這(zhè)門生意真的好(hǎo)做嗎？
字節放棄得物？
天眼查顯示，得物APP隸屬于上海識裝信息科技有限公司，共有3位股東，楊冰爲大股東，持股比例爲65%，第二大股東爲上海唯物信息系統合夥企業（有限合夥），持股比例爲20%，第三大股東爲虎撲（上海）文化傳播股份有限公司，持股比例爲15%。
圖源：天眼查
融資信息方面(miàn)，2018年至2019年，得物累計獲得3輪融資。其中，虎撲、動域資本參投天使輪；普思資本、高榕資本、紅杉中國(guó)參投Pre-A輪；DST Global參投A輪。
從公開(kāi)的股東信息以及曆史投資資料來看，字節跳動并沒(méi)有直接注資得物。其股權或許來自2019年6月，字節跳動對(duì)虎撲的12.6億元Pre-IPO輪投資，而虎撲擁有得物15%的股權。
在入股之初，抖音還(hái)未開(kāi)始發(fā)力電商業務，平台主播帶貨也剛剛起(qǐ)步，拓展内容仍是其發(fā)展的重點。虎撲和得物的體育、男性社區屬性，可爲抖音的内容提供支持。
但2020年以來，抖音電商高歌猛進(jìn)，至2021年，成(chéng)交金額已達到8000億元左右，是同年得物的10倍，其覆蓋的領域也包括衣食住行等領域。
但就在今年1月，字節跳動傳出解散戰略投資部門消息。綜合知情人士及公開(kāi)消息，得物股權的剝離傾向(xiàng)，或許自年初部門解散時就已在緩慢推進(jìn)。此前也有業内消息稱，今年年初實際字節跳動的投融資項目基本全部凍結。
值得注意的是，2021年12月，抖音推出了同樣(yàng)主打“潮流時尚電商”策略的抖音盒子。
據知情人士透露，目前，字節跳動已經(jīng)就出售占比爲個位數的得物股權進(jìn)行了談判，并且傾向(xiàng)于出售給此前曾參投得物的現有投資者。
若字節跳動終選擇出售股權，下一個“接盤者”或許將(jiāng)從以上機構中誕生。
不過(guò)，從互聯網企業發(fā)展的背景來看，政策影響、互聯網公司的增長(cháng)紅利褪去、業務面(miàn)臨轉型壓力等，均可能(néng)影響此次動作的終結果。
潮流社區的年輕人生意好(hǎo)做嗎？
資料顯示，得物由号稱“中國(guó)男性社區”的虎撲孵化，原名爲“毒”。2015年創立時，該社區僅爲信息交流和球鞋鑒定平台，聚集了一批相關活躍用戶。
2017年，“毒”引入電商機制，將(jiāng)自己塑造成(chéng)用戶的交易平台。伴随著(zhe)球鞋收藏和交易的井噴式發(fā)展，其“C2B2C”、“先鑒别後(hòu)發(fā)貨”的業務模式迅速在賽道(dào)内站穩腳跟。2020年，APP正式更名爲“得物”。
由于潮牌球鞋本身的特殊性，得物在傳統電商模式的基礎上，增加了鑒别真假與查驗瑕疵的服務。得物扮演中間商、裁判，爲個人交易者提供便利，并從成(chéng)交金額中抽取7.5%-9.5%的傭金和額外的鑒定費。
依據Highsnobiety的報告，2019年全球二手球鞋市場規模已達60億美元，其中中國(guó)二手球鞋轉售市場的規模已超過(guò)10億美元。而這(zhè)一年，得物估值10億美元。
近幾年得物的發(fā)展勢頭較好(hǎo)。數據顯示，得物APP擁有超1億注冊用戶，90後(hòu)、00後(hòu)用戶占比高達88%。截至2021年5月，平台月活用戶大緻爲8100萬人，日活用戶爲1200萬人。此外，得物還(hái)在上海擁有兩(liǎng)家線下門店，吸引了不少年輕人前來打卡。
海豚智庫榜單數據顯示，2021年得物電商成(chéng)交金額達到800億元，成(chéng)爲國(guó)内第8大電商平台。2020年，得物的電商成(chéng)交量排名還(hái)處于第11位。
不過(guò)，在高速增長(cháng)的同時，球鞋二級交易市場自身的商品特性和交易模式，得物如果想扮演好(hǎo)“裁判”與“運動員”的雙重角色并不容易。
2022年初，上海市市場監督管理局針對(duì)電商直播平台的服裝配飾、鞋、箱包等商品進(jìn)行抽檢。其中，得物的産品不合格率達到50%，是所有平台中高的一個。黑貓投訴平台上，僅近一個月的投訴量就達到了7724次，投訴理由大都(dōu)圍繞假貨、鑒定時間過(guò)長(cháng)、退款慢産生。
擊鼓傳花的“炒鞋”風潮、官方參與鑒定，也使得不少消費者質疑平台是“割韭菜”的幫兇。
爲避免過(guò)于單一的品類，得物也將(jiāng)自己的銷售範圍拓展至潮牌、腕表、箱包、配飾、美妝、數碼等領域，并打出“潮流網購社區”名号。但目前平台成(chéng)交依舊以用戶之間的球鞋交易爲主，潮流服飾、配飾以及穿搭爲輔。
2021年末，得物官方還(hái)宣布，未來一年將(jiāng)在内容社區投入3.2億現金和200億流量，試圖與進(jìn)一步加碼與小紅書的潮流博主争奪戰。今年4月，得物上線視頻号功能(néng)，提出千萬現金補貼扶持作者。
但得物從炒鞋爆款向(xiàng)全面(miàn)的潮流社區轉型之路充滿著(zhe)不确定性。
以潮流電商抖音盒子爲例，盡管上線許久，該産品尚未如抖音一樣(yàng)成(chéng)爲爆款。
此外，2020年拼多多上線一款微信小程序“多潮”，但由于平台屬性與潮流社區的用戶畫像有偏差現在小程序已經(jīng)下架。2021年，京東也曾測試了微信小程序“芥麼(me)”，也沒(méi)有了下文。2022年初新浪同城還(hái)新出了社交産品Hobby，定位于年輕人的潮流探店共創社區。
今年4月，阿裡(lǐ)也推出了一款全新且主打年輕人潮流文化的電商社區APP“态棒”，主要圍繞場景、服裝、戶外、鞋靴、禮物、生活、食品、寵物等内容。
綜合來看，在互聯網流量見頂的情況下，雖然潮流社區的年輕消費群體仍然屬于高粘性的流量，但想在短期内在催生一個超級APP的可能(néng)性也越來越低。