近日，晉江文學(xué)城（下稱“晉江”）發(fā)布公告稱，即日起(qǐ)網站作品將(jiāng)按照不同标簽、類型及其它特點，做不同年齡的閱讀推薦體系，讓有争議的、尖銳的、思想性更複雜的文章，遠離心智尚未成(chéng)熟的讀者。
業内人士指出，在監管越來越嚴格的當下，晉江身爲頭部網文平台，卻數次因違規以及涉黃内容被(bèi)處罰及約談，推出分級制度已是勢在必行。
近年來，網文市場規模不斷擴大，吸引了衆多互聯網巨頭的入局，行業也有了多重變化。一方面(miàn)，随著(zhe)各平台紛紛加碼IP全版權運營，IP的商業價值被(bèi)不斷放大，而晉江等上遊網站的内容轉化卻面(miàn)臨著(zhe)情節雷同，題材、類型同質化等問題。
另一方面(miàn)，免費閱讀模式大行其道(dào)，各巨頭均加入免費網文市場的争奪，這(zhè)對(duì)于依靠VIP起(qǐ)家且仍堅持付費閱讀的晉江來說是個不小的挑戰，平台内容被(bèi)抄襲以及盜版現象嚴重。
“晉江要有一定的風險管控能(néng)力，比如應怎樣(yàng)避免内容被(bèi)抄襲、抄襲後(hòu)如何舉報及判定、以及後(hòu)續是否懲處等。不過(guò)以現有技術水平來說，很難徹底根除盜版現象，這(zhè)也是晉江等付費網站持續面(miàn)臨的困境。”分析人士認爲。
曾屢因違規及涉黃内容被(bèi)約談
10月21日，晉江發(fā)布公告表示，將(jiāng)推出分年齡閱讀體系，先期會優先把有标簽可體現的、受社會關注的小衆題材按輕重緩急逐步做分級，後(hòu)期會再加以考慮無标簽可體現的文章立意、傳達的社會價值、反映的三觀等更加形而上的内容。
在表現上，先期晉江會做文字級别的推薦體系，後(hòu)期再逐步配合實名制等其它條件，做功能(néng)上的區分。
晉江認爲，時值全國(guó)上下一盤棋，通力保護未成(chéng)年人之際，作爲一家擁有不少青少年讀者的網站，其也需擔負起(qǐ)企業的社會責任，給性格與認知尚未定型的未成(chéng)年人提供一個更加不受争議的閱讀環境，減輕社會上、家庭中的焦慮感。
業内人士指出，在監管越來越嚴格的當下，晉江身爲頭部網文平台，推出分級制度已是勢在必行。“未來成(chéng)年人不一定會得到更多閱讀自由，但未成(chéng)年肯定會被(bèi)進(jìn)一步限制。”
事(shì)實上，在分級閱讀體系的背後(hòu)，晉江過(guò)去幾年曾深陷内容違規與涉黃風波之中，屢次被(bèi)約談以及處罰。
2018年5月，全國(guó)掃黃打非辦公室、國(guó)家新聞出版署曾聯合部署各地開(kāi)展爲期三個月的網絡文學(xué)專項整治行動；同年6月，晉江因出版、傳播禁止内容的網絡出版物而被(bèi)處以2.5萬元罰款。
2019年5月，掃黃打非辦查處晉江文學(xué)城網站違法行爲，網站關停相關欄目，并停止更新原創分站15天；8月，掃黃打非辦公布整治行動的進(jìn)展，晉江第三次被(bèi)點名，違法行爲未公開(kāi)。
與此同時，晉江還(hái)因平台審核不嚴被(bèi)約談。2020年10月，北京網信辦約談晉江負責人，責令其限期全面(miàn)整改兩(liǎng)周，整改期間暫停問題欄目頻道(dào)更新，從嚴處理相關責任人。
“推行分級制，重要的還(hái)是要推行實名制，完善身份綁定以及未成(chéng)年人的自動識别是一個漫長(cháng)的過(guò)程，除了需要平台加大力度以外，還(hái)需要網站用戶的自覺配合。如何平衡審核機制與用戶體驗也是晉江接下來需要考慮的重點。”上述業内人士說道(dào)。
IP效應顯著之下，晉江内容同質化現象嚴重
《中國(guó)互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》顯示，2020年中國(guó)網絡文學(xué)市場規模達到288.4億元，收入主要來源于用戶付費以及版權運營。尤其是通過(guò)IP全版權運營，網絡文學(xué)間接或直接影響了動漫、影視、遊戲、音樂、衍生品等合計約2531億元的市場，即網絡文學(xué)及其IP運營對(duì)數字娛樂産業的影響範圍超40%。
近年來，随著(zhe)各平台紛紛加碼IP全版權運營，網絡文學(xué)IP的破圈效應也愈發(fā)顯著，原著影響力正在持續擴大。
不過(guò)當IP的商業價值被(bèi)放大，IP内容轉化卻面(miàn)臨著(zhe)情節雷同，題材、類型同質化等問題。
在北京大學(xué)文化産業研究院副院長(cháng)陳少峰看來，随著(zhe)言情、仙俠、宮鬥、青春題材的火熱，大部分影視公司購買IP時多傾向(xiàng)于上述類型，導緻同一題材的IP改編影視作品過(guò)于集中。
具體到IP上遊端，以晉江爲例，雖然網站有上百種(zhǒng)細分标簽，但内容同質化現象依舊嚴重，首頁金榜以及強推文章幾乎包攬了時下全部的熱門元素。
“比如今年快穿和重生題材火了，爲了争取平台更好(hǎo)權重，以及獲得影視化版權資格，有一大半作者都(dōu)會跟風寫作，網站上類似的小說數不勝數，基本都(dōu)一個套路。”身爲晉江多年的用戶韓梅梅對(duì)記者表示。
有分析文章評論稱，時下很多IP内容過(guò)于同質，原因在于創作者沒(méi)有具備真正的共情力，沒(méi)有從情感出發(fā)去了解觀衆的需求。“作者隻有懂得情感共振，才能(néng)讓觀衆與内容産生共情和價值認同。”
“作爲頭部文學(xué)網站，晉江不應隻追尋時下熱點，也應該鼓勵内容創新，給予優質題材、優質内容資源扶持，激勵作者創作出更、更獨特的作品。”一位有多年網文寫作經(jīng)驗的作者對(duì)記者說道(dào)。
網文免費閱讀盛行、内容抄襲盜版成(chéng)風，晉江的付費模式持續面(miàn)臨困境
自2017年7月連尚網絡推出連尚文學(xué)，首開(kāi)網文免費閱讀模式後(hòu)，免費閱讀的浪潮迅速席卷了整個行業。騰訊、阿裡(lǐ)、百度、字節跳動等互聯網巨頭紛紛加入了免費網文市場的争奪，并順勢推出自己的免費小說App。
根據QuestMobile數據顯示，2020年12月，免費閱讀APP行業用戶規模已達1.4億，同比增長(cháng)22%。千萬級以上閱讀APP中，主打免費的閱讀類APP已占據前兩(liǎng)位。
另一方面(miàn)，受到擠壓的付費閱讀行業規模出現了下降趨勢。2020年12月，付費閱讀APP行業用戶規模同比下降13.7%至2.19億。
“近年來免費閱讀的東風，對(duì)閱文、掌閱這(zhè)樣(yàng)的付費閱讀平台産生了直接沖擊，迫使後(hòu)者紛紛轉變對(duì)免費閱讀的态度，并且親自下場嘗試。”互聯網分析師劉曠分析稱。
不過(guò)，同樣(yàng)依靠VIP内容起(qǐ)家的晉江卻仍在堅持付費閱讀模式，這(zhè)就導緻平台上的内容被(bèi)抄襲以及盜版現象嚴重。
以晉江IP改編劇《錦衣之下》爲例，在芒果TV、愛奇藝雙平台上線後(hòu)熱播，同名原著小說迅速引發(fā)閱讀熱潮。盜版平台趁此撈金，通過(guò)快速上線盜版原著、搜索引流等方式將(jiāng)部分新增讀者轉化爲盜版讀者。
與此同時，參照熱門IP的洗稿現象也很嚴重。北京細分映畫文化傳媒有限公司移動事(shì)業部總監關鑒表示，網絡小說仿造者會根據流行的題材找人仿寫後(hòu)迅速發(fā)布并收費。這(zhè)種(zhǒng)對(duì)他人的原創知識内容進(jìn)行删減和篡改而形成(chéng)與原創内容實質性相似的行爲，業内叫(jiào)“洗知識”。
據業内人士介紹，一般“洗”出來的内容價格都(dōu)會比原創的便宜，而且抄襲者都(dōu)會將(jiāng)免費試聽部分做得比較精細、吸引人，價格也會很便宜，從而吸引消費者購買。但是消費者一旦購買，就會發(fā)現裡(lǐ)面(miàn)的内容大多是拼湊的，毫無新意。
作爲一家成(chéng)立已有15年的文學(xué)網站，晉江所涉及的版權糾紛、法律訴訟等相關案例不勝枚舉。記者查詢天眼查App發(fā)現，晉江有超過(guò)半數的涉案案由爲侵害作品信息網絡傳播糾紛，另有著作權權屬、侵權糾紛等，而在一審階段，晉江有93.2%的涉案類型爲原告。
天津四方君彙律師事(shì)務所律師吳子畏曾介紹，目前知識付費産品主要通過(guò)以下兩(liǎng)種(zhǒng)途徑遭到侵權：，未經(jīng)版權所有者授權或同意，就對(duì)作品進(jìn)行複制、轉載或銷售；第二，随著(zhe)人們版權意識的增強，以及處罰力度的加大，一些人開(kāi)始通過(guò)“洗知識”的方式，變相侵權。
内容侵權現象對(duì)于IP改編占據半壁江山的晉江而言，顯然是個不小的挑戰。晉江副總裁胡慧娟曾分享一組數據，目前晉江作品的IP改編數量在整個市場中的占比超過(guò)半數，近三年，在電視及視頻網站上播出的有影響力的100部作品裡(lǐ)，27部是來源于晉江的女性向(xiàng)IP作品。
“在免費閱讀大行其道(dào)的當下，晉江仍堅持做付費閱讀，那麼(me)平台就要有一定的風險管控能(néng)力，比如應怎樣(yàng)避免内容被(bèi)抄襲、抄襲後(hòu)如何舉報及判定、以及後(hòu)續是否懲處等。不過(guò)以現有技術水平來說，很難徹底根除盜版現象，這(zhè)也是晉江等付費網站持續面(miàn)臨的困境。”前述分析人士認爲。