原标題：iPhone13上市前混戰：小米、榮耀猛攻5000元級市場，華爲靠舊機型艱難防守

華爲讓出部分市場份額後(hòu)，高端手機市場異常火熱。

新招聘消息稱，富士康IDPBG鄭州廠區招聘獎金加碼到12200元，員工在職滿3個月就能(néng)拿全額獎金。在外界看來，這(zhè)一舉動意味著(zhe)蘋果iPhone13正加快量産速度。

趕在iPhone13發(fā)售前，小米、榮耀等國(guó)内手機廠商已紛紛推出高端新品，價格上探至5000元以上。

繼8月10日小米發(fā)布MIX4系列後(hòu)，榮耀在8月12日晚發(fā)布Magic3系列。8月17日，vivo將(jiāng)發(fā)布IQOO8系列。

“各安卓手機廠商努力填補頭部玩家缺席後(hòu)的空位，但未完全達到預期。總體看，今年國(guó)内高端機功能(néng)改進(jìn)和創新放緩，對(duì)刺激高端消費效果有限。”8月13日，IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希告訴時代周報記者。

雖然各家廠商對(duì)高端市場虎視眈眈，但短期内主銷産品仍是中端機，與蘋果競争、吃下華爲的高端機份額并不容易。

“華米OV”格局生變

由于華爲受到芯片斷供限制，國(guó)内手機市場“華米OV”的格局正在改變。

8月13日，時代周報記者走訪主流手機商店集中的廣州天河路商圈。一名vivo體驗店店員告訴時代周報記者，附近華爲專賣店今年銷售情況不好(hǎo)，相比之下，vivo體驗店客流有所增加，所有機型都(dōu)賣得不錯。

同日，一名OPPO體驗店店員也向(xiàng)時代周報記者介紹，今年店内銷售額有明顯增長(cháng)。在一家年初開(kāi)張的小米之家，因預定量大，小米新機MIX4的4999元款和5299元款現因缺貨已停止預定，僅5799元和6299元兩(liǎng)款仍接受預定。

經(jīng)銷商對(duì)市場變化的感覺直接反應在銷售數據中。據調研機構IDC的數據，今年第二季度，vivo、OPPO、小米和蘋果在國(guó)内的市場份額均有顯著提升。其中，vivo以17.1%位列市場份額，OPPO以16%市場份額緊随其後(hòu)，蘋果市場份額增長(cháng)至8.3%，小米的出貨量同比增速達47%。

在8月10日的小米發(fā)布會上，小米集團創始人董事(shì)長(cháng)兼CEO雷軍透露，小米在全球智能(néng)手機市場的出貨量已升至第二名，超越蘋果。

爲搶食華爲的高端産品市場份額，今年來，各大手機廠商紛紛發(fā)力高端機型。3月，OPPO發(fā)布高端定位的Find X3系列，低和高售價分别爲4499元和6999元。有媒體報道(dào)，OPPO另一款高端旗艦Find X系列將(jiāng)在下半年發(fā)布，此外，vivo高端旗艦X70系列也將(jiāng)在9月發(fā)布，起(qǐ)步價或超6000元。

8月13日，就下一款高端機發(fā)布時間、是否搭載自研ISP芯片等問題，時代周報記者分别聯系OPPO和vivo相關負責人，但未獲得确切回複。

相比之下，小米和榮耀對(duì)高端市場的進(jìn)軍更爲高調，其新品價格也在不斷上探。

1月，小米11系列開(kāi)售，售價範圍3999-4699元；随後(hòu)發(fā)布的小米11Pro價格上探至4999-5699元，小米11Ultra價格再上探至5999-6999元。8月，小米發(fā)布MIX4，價位在4999-6299元，基本覆蓋小米11系列價格區間。

在8月10日的演講中，雷軍稱，小米的高端之路剛剛開(kāi)始，會不惜代價持續投入。

圖源：時代周報記者攝

榮耀同樣(yàng)將(jiāng)高端機作爲未來發(fā)展重點，新發(fā)布的榮耀Magic3售價範圍已上探至4599-7999元。

“過(guò)去華爲、蘋果是中國(guó)高端機市場的兩(liǎng)強。未來榮耀高端崛起(qǐ)核心是同蘋果競争，追求在手機及全場景産品解決方案上比肩甚至超越蘋果。”8月12日，趙明在接受時代周報等媒體采訪時表示。

高端機紮堆仍難填補空缺

發(fā)展高端系列産品并非短期之功，華爲讓出的高端市場也不是輕易能(néng)吃下。

據王希介紹，從IDC數據看，今年上半年國(guó)内600美金（不含稅基準）以上價位安卓産品的市場份額爲40%，相比去年同期56%數據明顯下滑。

時代周報記者走訪發(fā)現，即便缺貨，華爲此前推出的部分機型仍有較大需求，5G版的Mate40還(hái)在加價售賣。

8月13日，一名華爲專賣店店員向(xiàng)時代周報記者表示，5G Mate40的機身内存256G版售6699元，比發(fā)售時溢價數百元，貨依然不多。另一家代理商則告訴記者，5G版Mate40溢價近千元。

沖擊高端過(guò)程中，部分高端機型也暴露出弱點。近期，小米11因發(fā)熱問題遭遇輿論壓力。

8月13日，手機界研究院院長(cháng)孫燕飙向(xiàng)時代周報記者表示，小米11暴露發(fā)熱問題則可視爲進(jìn)軍高端的“必經(jīng)之路”。随著(zhe)銷量增加，可預見出現質量問題的産品增多，消費者對(duì)高價手機容錯性則降低。需要警醒的是，沖擊高端的手機廠商需配套升級供應鏈、加強品控。

此外，部分機型也被(bèi)質疑銷量不佳。有媒體質疑稱，OPPO Find X3發(fā)布初期的線上預約量不及同時期發(fā)布的一加9，預售表現不理想。

王希告訴時代周報記者，國(guó)内手機廠商還(hái)未真正在高端市場占據優勢。從今年已發(fā)布的産品看，主要是在影像層面(miàn)繼續發(fā)力，但由于近幾年影像技術已有快速發(fā)展，用戶感知的邊際效應遞減。

王希指出，在高端機競争中，國(guó)内廠商需要更注重産品差異化，也要通過(guò)品牌定位、售後(hòu)服務等建立高端品牌形象。

搶占華爲高端市場不易，挑戰蘋果更難。iPhone13即將(jiāng)面(miàn)世，對(duì)各大廠商沖擊高端市場造成(chéng)壓力。

爲盡快獲得競争優勢，各大廠商進(jìn)一步加大研發(fā)投入。

此前，雷軍在全員公開(kāi)信中稱2020年小米研發(fā)投入近百億元，2021年預計投入超130億元。在小米推出專用提升手機影像功能(néng)的SIP芯片後(hòu)，OPPO和vivo也相繼被(bèi)曝出造芯，芯片或也是SIP芯片。

據趙明介紹，榮耀8000名員工中，從華爲終端北京和西安研發(fā)基地成(chéng)建制遷移而來的研發(fā)人員便超4000人，涵蓋影像、芯片、軟件研發(fā)等，研發(fā)能(néng)力是榮耀“優質的資産”。

“隻有自研芯片才能(néng)帶出産品的個性和差異性，今天國(guó)内廠商在高端市場要跟三星、蘋果比，就必須要有自己的芯片。”孫燕飙向(xiàng)時代周報記者表示。