還(hái)未申請下快遞經(jīng)營許可證的哪吒速運，其零售業務卻迎來新動作。7月5日，北京商報記者調查發(fā)現，哪吒速運母公司旗下的電商平台“二郎社區”小程序已開(kāi)啓預售，而線下門店目前已落子南京某中高端小區附近，未來會以加盟方式擴展業務。不僅如此，二郎社區零售項目會在物流端與哪吒速運形成(chéng)聯動。然而，盡管官方做足了宣傳吆喝，但無論是圍觀者還(hái)是入局者，都(dōu)對(duì)這(zhè)一新項目疑慮重重：一個零起(qǐ)步的電商平台，能(néng)養活一家快遞企業嗎？

啓動線上業務

嚴格來說，二郎社區零售業務是由哪吒速運“一母同胞”的江蘇二郎科技有限公司進(jìn)行運營（以下簡稱“二郎科技”）。據天眼查信息，二郎科技成(chéng)立于2021年3月，爲哪吒速運母公司——江蘇國(guó)信華夏信息産業集團有限公司（以下簡稱“江蘇國(guó)信華夏”）全資控股。據了解，二郎社區零售業務主要分爲電商平台“二郎社區”小程序和線下門店兩(liǎng)大闆塊。

從平台業務維度來看，7月5日，“品牌城”頻道(dào)已上線品類包括蔬菜水果、酒水乳飲、日化用品等，而盆栽花卉、水産海鮮還(hái)未有商品上架。以水果爲例，平台以3斤以上的整裝水果、禮盒爲主。不過(guò)，若是將(jiāng)部分标品價格與其他電商平台相比較，二郎社區的價格略貴。如15瓶270ml的星巴克星選咖啡拿鐵咖啡，二郎社區價格爲148元，而天貓超市價格爲143元；樵紀活性印花三明治冰絲席三件套在淘寶上的售賣價格在99-109元，而二郎社區價格爲129元。

值得一提的是，北京商報記者觀察發(fā)現，用戶能(néng)在二郎社區平台上依據定位接入距離較近的門店，而這(zhè)些門店目前主要爲哪吒速運的部分網點。這(zhè)也意味著(zhe)江蘇國(guó)信華夏將(jiāng)依托電商平台爲哪吒速運的貨源引流。一位接近哪吒速運的業内人士向(xiàng)記者透露，二郎社區將(jiāng)會和哪吒速運聯動，由後(hòu)者進(jìn)行發(fā)貨，在7月中旬左右，部分區域如河南的加盟商將(jiāng)參與派送。當下哪吒速運招商進(jìn)程有所暫停，正在等待快遞經(jīng)營許可證批下來。

據了解，目前二郎社區電商平台的收貨地區較爲有限，僅覆蓋包括安徽、河南、湖北、上海、浙江等7個省市，預售商品將(jiāng)于7月18日正式發(fā)貨。

不隻銷售商品，二郎社區還(hái)開(kāi)通了社區服務、冷鮮庫預約、包裹暫存等。就社區服務來說，涵蓋了家政、跑腿、物業管理等入口，目前還(hái)未呈現産品細節。

試圖對(duì)壘群雄

除了線上業務，二郎社區線下門店也在同步推進(jìn)。一位接近二郎社區的知情人士透露，目前二郎社區旗艦店爲公司直營門店，已入駐南京南站附近的複地宴南都(dōu)小區底商，正在招募店長(cháng)和店員，店員大緻招聘4-5人，門店與蘇甯小店類似，在百餘平方米，可實現自提或配送到家功能(néng)，因此公司也在招聘配送員。據哪吒速運微信公衆号介紹，二郎社區旗艦店預計將(jiāng)在7月12日對(duì)外營業。

不過(guò)，要想在中高端小區突圍，二郎社區旗艦店面(miàn)臨的競争壓力并不低。多位複地宴南都(dōu)的第三方地産推銷商向(xiàng)北京商報記者提及，複地宴南都(dōu)底商的入駐率接近飽和，社區商業已經(jīng)成(chéng)熟，幾乎覆蓋了居民消費各業态。“競争較爲激烈，有兩(liǎng)三家做海鮮便利店和火鍋食材的底商已經(jīng)搬離了。”一位推銷商表示。

從百度地圖提供的信息來看，複地宴南都(dōu)小區附近的生鮮零售品牌衆多，不僅有世紀華聯生活超市、百果園、芙蓉興盛便利店、誼品生鮮門店環繞，麥德龍距離小區步行僅需7分鍾。除此之外，該小區十分靠近複地活力廣場等商業群，餐飲、家居等零售消費較爲便利。

那麼(me)，二郎社區的競争優勢在何處？未來計劃在全國(guó)開(kāi)設多少門店？江蘇國(guó)信華夏相關負責人對(duì)此向(xiàng)北京商報記者回應稱，二郎社區的運營主要以公衆号逐步對(duì)外宣傳，開(kāi)業後(hòu)會公布相關内容。另一位知曉二郎社區的知情人士則透露稱，二郎社區的線下門店布局以加盟模式向(xiàng)全國(guó)推廣，在北京區域，加盟費用在10萬-20萬元左右，由于目前平台供應商資源有限，因此要求加盟商自身有一定資源，在物流方面(miàn)，哪吒速運主要承擔門店的配送工作。

能(néng)否撐起(qǐ)野心

以加盟模式分擔經(jīng)營成(chéng)本等壓力，成(chéng)爲企業快速鋪開(kāi)新項目屢試不爽的動作。在深圳鲸鮮雲倉超市有限公司CEO李波濤眼中，無論是加盟還(hái)是直營，事(shì)實上都(dōu)是重資産經(jīng)營。門店除了逃不開(kāi)租金等成(chéng)本壓力，還(hái)需應對(duì)社區商業的競争。

無論做快遞物流，還(hái)是涉水零售業務，新人哪吒速運一入局便難掩野心。問題是，在部分從業人士眼中，物流端或是零售端似乎一切都(dōu)懸而未決，不甚明朗。和社區團購平台抑或是各大電商平台相比，二郎社區這(zhè)個零起(qǐ)步的平台能(néng)聚集多少流量，爲哪吒速運帶來多少貨量，未來哪吒速運是否會接入其他電商，都(dōu)成(chéng)爲業内質疑和關注的焦點。燒錢換流量這(zhè)場賭注能(néng)下多大，能(néng)維持多久，既牽扯哪吒速運起(qǐ)步運營的穩定性，更關乎那些投注新快遞品牌的加盟商的信心。

不僅如此，從4月14日-5月26日，哪吒速運在國(guó)家郵政局提交了共3次快遞經(jīng)營許可證申請，辦理狀态均顯示不予受理，一時間業内讨論紛紛。北京商報記者在國(guó)家郵政局官網搜索發(fā)現，目前哪吒速運仍未獲得快遞經(jīng)營許可。近日，哪吒速運通過(guò)官方微信公衆号表示，中國(guó)國(guó)信信息總公司目前正與國(guó)家郵政局積極溝通全國(guó)快遞運營許可證事(shì)項，此外，哪吒速運也與江蘇省郵政管理局保持密切聯動，積極滿足系統報備、分撥中心設備等各項要求。

快遞專家趙小敏分析認爲，哪吒速運依靠集團撬動的資源力度和投入力度仍存在變數，因此得放長(cháng)時間線，觀察其商業模式運作和市場反饋，以及其與集團企業客戶資源如何合作來切入市場。