文章經(jīng)授權轉自公衆号：盒飯财經(jīng)(ID：daxiongfan)作者：譚麗平

“元氣森林全線14款低卡飲料評測”。小紅書上，名爲“卡比實驗室”的博主分享了元氣森林旗下的産品口味評測，圖片上布滿了4個系列14款元氣森林的産品，這(zhè)條分享吸引了400多個點贊，不少網友在下面(miàn)留言，“奶茶覺得一般，元氣水愛水蜜桃”“黃瓜真的不(行)啊，蜜桃味和酸梅湯那個好(hǎo)喝”......

類似的分享還(hái)有很多。在小紅書上，元氣森林不再隻是氣泡水的代言者，外星人電解質水、滿.分微氣泡西柚、元氣森林盲盒、咖啡拿鐵口味的牛乳茶等多款新品正在出沒(méi)。

作爲元氣森林初爆火的主要陣地，小紅書上正在诠釋一個更加豐富的元氣森林。

根據元氣森林掌.門.人唐彬森的說法，元氣森林還(hái)有95%的産品沒(méi)有推出，而2021年才是元氣森林真正的“産品大年”。臨近年底，元氣森林正在加緊布局。近期，除了爆出入股輕食企業，投資豐富産品線外，元氣森林還(hái)申請注冊了“元氣森林豆乳”及“燕麥也瘋狂”等商标，涉足植物基産品。這(zhè)已經(jīng)是元氣森林今年以來第n次傳出多元化。截至目前，元氣森林産品已經(jīng)覆蓋氣泡水、茶飲料、功能(néng)性飲料、即飲奶茶、果汁飲料、電解質飲料、能(néng)量飲料、咖啡飲料甚至酸奶等多個品類。

作爲飲料界的黑馬，元氣森林新估值已經(jīng)達到140億，超過(guò)香飄飄、承德露露、維維股份等一衆上市企業的市值，僅靠一款單品能(néng)否支撐起(qǐ)如此高的估值，成(chéng)爲外界所關注的。據了解，在元氣森林目前的産品銷售結構中，蘇打氣泡水與燃茶分别占據了其整體銷量的6成(chéng)和3成(chéng)，其他産品幾無響應。

在業内看來，元氣森林的成(chéng)功更多的是依靠營銷，企業本身并沒(méi)有護城河。香頌資本董事(shì)沈萌告訴盒飯财經(jīng)(ID：daxiongfan)，這(zhè)類網紅産品的問題就是利用資本杠杆快速撬動規模、實現規模的擴張後(hòu)，盡早證券化變現，一旦資金鏈緊張或斷裂，就可能(néng)變成(chéng)流星。“元氣森林在上市前，需要保持連續高速成(chéng)長(cháng)，才能(néng)夠持續融資、維持商業模式。”

如何保持高速成(chéng)長(cháng)，已成(chéng)爲元氣森林面(miàn)臨的現實考驗。元氣森林，似乎正陷入如何尋找下一個“氣泡水”的焦慮之中。

進(jìn)軍多元化

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