聲量并非剛剛崛起(qǐ)的新消費，關注度持續高漲。

新消費品牌猶如一鍋翻花的滾水，即使不知元氣森林、鍾薛高、王飽飽、三頓半、完美日記、HFP……這(zhè)些名字爲何物的人，也能(néng)感受到萦繞它們蒸騰而起(qǐ)的熱度。

李佳琦、薇娅、羅永浩的直播間，小紅書KOC的種(zhǒng)草筆記，微信KOL的推文，微博抖音紅人的評測，短視頻信息流廣告……它們浮現于互聯網目之所及的各個流量地帶，完成(chéng)與消費者的初次以及無數次照面(miàn)。

“新”殼子裡(lǐ)包裹著(zhe)不同以往的流量、營銷、工具、渠道(dào)、用戶，共同作用發(fā)酵而成(chéng)新品牌得以強勁生長(cháng)的土壤。“新”劃分在時間坐标上，比對(duì)的是過(guò)去的消費品牌。

芳林新葉催陳葉，品牌後(hòu)浪推前浪。基于消費新人換舊人之快，飛升而上的網紅消費品牌，往往難逃轉瞬即逝的宿命。

像曾經(jīng)名噪一時的RIO(銳澳)雞尾酒、江小白，相比過(guò)往，或聲量，或銷量都(dōu)在降跌。抛開(kāi)自然生命周期規律，由上至下滑落，顯露出的是消費品牌的隐痛。

後(hòu)浪的現在隐藏著(zhe)前浪的過(guò)去，而前浪的現在或許折射著(zhe)後(hòu)浪的未來。

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