本文經(jīng)授權轉自公衆号：投資界(ID：pedaily2012);作者 ：楊繼雲

張一鳴率隊，字節跳動開(kāi)始大舉征戰全球。

一周之後(hòu)，TikTok的全球CEO即將(jiāng)到位，這(zhè)是自今年3月張一鳴宣布工作重心放在全球化上後(hòu)，******次引發(fā)轟動的“挖人”。至此，張一鳴招攬了來自Facebook、谷歌、華納音樂、微軟等衆多海外巨頭公司的互聯網人才，集結起(qǐ)一支豪華的全球化軍團。

字節跳動的野心不再局限于中國(guó)。上個月，旗下TikTok全球下載量突破20億，這(zhè)個短視頻APP短短一個季度的下載量超過(guò)3.15億次，數據高于全球任何一款應用。在它之前，無論是騰訊的QQ、微信還(hái)是阿裡(lǐ)的淘寶、支付寶，中國(guó)從來沒(méi)有一款如此APP席卷全球。

成(chéng)立8年，字節跳動已長(cháng)成(chéng)巨獸，其***新估值已經(jīng)突破1000億美元，***高達1400 億美元，成(chéng)爲全球估值***高的初創公司。然而，樹大招風，當字節跳動讓國(guó)内互聯網公司如臨大敵時候，海外科技公司也十分不爽這(zhè)個從天而降的對(duì)手。圍剿張一鳴，這(zhè)一幕開(kāi)始在全球範圍内上演。

揭秘字節跳動豪華海外軍團

瘋狂擴張，在歐洲建立第二大辦公區

5月19日，字節跳動宣布，任命凱文·梅耶爾(Kevin Mayer)爲字節跳動首席運營官(COO)兼TikTok全球首席執行官。此任命將(jiāng)于2020年6月1日生效。

至此，TikTok在海外的組織架構漸漸明晰。凱文·梅耶爾將(jiāng)負責TikTok、Helo、音樂、遊戲等業務，同時負責字節跳動全球職能(néng)部門(不含中國(guó))，包括企業發(fā)展、銷售、市場、公共事(shì)務、安全、法務等。凱文·梅耶爾將(jiāng)直接向(xiàng)字節跳動創始人兼CEO張一鳴彙報。

随著(zhe)凱文·梅耶爾的加入，原TikTok總裁Alex Zhu，將(jiāng)轉任字節跳動産品與戰略副總裁，負責公司戰略和産品設計。與此同時，TikTok全球各國(guó)家和地區現負責人當前職位不變，將(jiāng)繼續履行原有職責，向(xiàng)凱文·梅耶爾彙報。

國(guó)内方面(miàn)，字節跳動中國(guó)董事(shì)長(cháng)張利東，繼續負責字節跳動中國(guó)的職能(néng)部門和商業化業務。字節跳動中國(guó)CEO張楠，繼續負責抖音、今日頭條、西瓜視頻等産品和業務。兩(liǎng)人仍直接向(xiàng)張一鳴彙報。

“字節跳動和TikTok是難得的機遇，仍在不斷地增長(cháng)。”凱文·梅耶爾曾在一次訪談中說道(dào)。他一度被(bèi)認爲是迪士尼下任CEO的候選人。

在迪士尼，凱文·梅耶爾曾在一系列并購案中扮演了關鍵的角色，包括皮克斯、漫威影業、盧卡斯影業和21世紀福克斯的娛樂資産，這(zhè)些收購讓迪士尼成(chéng)爲了娛樂産業的航空母艦。他所負責的流媒體業務Disney+自從去年11月上線以來，已經(jīng)擁有了5450萬用戶，據說同樣(yàng)的裡(lǐ)程碑，Netflix花費了7年時間才達成(chéng)。

就是這(zhè)樣(yàng)一員互聯網大將(jiāng)，把字節跳動的海外人才戰略推至高潮。

投資界梳理，從2019年起(qǐ)，已有包括前華納音樂集團高管(Ole Obermann)、前微軟首席知識産權顧問(Erich Andersen)、前Facebook高管(Blake Chandlee)、前谷歌資深員工(Theo Bertram)等在内的海外高管先後(hòu)加入字節跳動。就在上個月，Hulu前高管Nick Tran加盟字節跳動，出任TikTok北美營銷主管;同期，前萬事(shì)達公司高管Rohan Mishra，擔任字節跳動Helo印度市場負責人一職。至此，字節跳動豪華的海外軍團浮出水面(miàn)。

被(bèi)寄予厚望的TikTok，正努力完善自己更加國(guó)際化的高管團隊，以期完成(chéng)***後(hòu)的本土化轉身。同時，字節跳動也不惜開(kāi)出高薪，從谷歌、Facebook等公司挖走部分員工。

眼下，字節跳動還(hái)迎來了海外新家。5月10日，投資界獲悉，字節跳動已經(jīng)決定將(jiāng)TikTok歐洲業務中心設立在英國(guó)倫敦，并將(jiāng)在倫敦招聘大量人工智能(néng)工程師和軟件開(kāi)發(fā)人員。在此之前，TikTok規模***大的辦公地位于美國(guó)洛杉矶(TikTok總部)，而倫敦辦公規模將(jiāng)與洛杉矶相差無幾，成(chéng)爲TikTok的第二大辦公區。

“TikTok正在進(jìn)行大規模招聘。” 前不久，倫敦的一位科技行業從業者曾透露，TikTok招聘人員曾試圖與其合作，并透露，目前TikTok重點在倫敦招聘工程師。截至目前，TikTok在全球招聘了2948名員工。在美國(guó)，TikTok已雇傭不少當地員⼯在開(kāi)展業務的同時進(jìn)行内容審查。

字節出海，TikTok一騎絕塵

這(zhè)是騰訊、阿裡(lǐ)都(dōu)不曾打開(kāi)的局面(miàn)

TikTok到底有多猛?

一組簡單的數字可以表明：今年2月，TikTok以1.13億次下載量創下記錄;3月，TikTok下載量達到1.15億次，用戶數超過(guò)10億，下載量超過(guò)20億。一家追蹤app數據的分析公司Sensor Tower統計，整個一季度，TikTok下載量超過(guò)3.15億次，數據高于全球任何一款應用。

據《經(jīng)濟學(xué)人》，字節跳動成(chéng)爲除蘋果外，******一家在中國(guó)和西方的用戶數都(dōu)超過(guò)1億的科技公司。

盡管***初，TikTok就是抖音的國(guó)際化版本，但如今的TikTok，已經(jīng)不能(néng)用海外版抖音來形容。2018年8月，字節跳動把抖音海外版TikTok和曾10億美元買來的musical.ly(2017年并購)一起(qǐ)整合升級——雙方聯合推出全球短視頻平台新TikTok。musical.ly曾大肆流行于北美，抖音更是橫空出世的現象級APP，TikTok在這(zhè)樣(yàng)雙重基因的加持下，迅速成(chéng)爲了字節跳動全球化的标志性應用。

如今，TikTok以美國(guó)洛杉矶爲總部，同時在倫敦、東京、首爾、上海、北京、新加坡、雅加達、孟買和莫斯科等地設立全球運營辦事(shì)處，在41個國(guó)家設立了不同規模的辦公地。

TikTok并非今年才迎來一騎絕塵的局面(miàn)，合并後(hòu)，憑借Musical.ly輸送的大批活躍用戶，TikTok用戶數量持續迅速增長(cháng)。據統計，TikTok(含抖音)隻用 1 年，月活即突破2.5 億，而Snapchat 花了 3 年;兩(liǎng)年時間月活過(guò) 5 億，而Instagram 達到同樣(yàng)規模用時 6 年。

實際上，當字節跳動在國(guó)内各行各業開(kāi)疆擴土，讓互聯網公司如臨大敵時，海外科技公司也早早注意到了這(zhè)個從天而降的競争對(duì)手。2018年時，Snap的高管們發(fā)現，TikTok，這(zhè)個曾經(jīng)的大客戶已經(jīng)成(chéng)爲不可忽視的競對(duì)，Facebook、Instagram等社交産品巨頭也是如此。特别是視TikTok爲仇敵的Facebook，曾推出模仿TikTok的産品Lasso，但平均月下載量還(hái)不到TikTok的1%。

這(zhè)是重金推廣策略帶來的成(chéng)績，據統計，2018年TikTok在海外社交媒體上的廣告投入約10億美元，據說TikTok的廣告支出在美國(guó)每天***多可達到300萬美元。

這(zhè)也是中國(guó)互聯網公司産品在海外取得的巨大突破。一直以來，無論是騰訊的QQ、微信還(hái)是阿裡(lǐ)的淘寶、支付寶，都(dōu)沒(méi)能(néng)打開(kāi)如此的局面(miàn)。

在滿屏TikTok的海外世界，字節跳動已經(jīng)引發(fā)了有關文化輸出的嚴肅思考，而在強監管政策的聚光燈下，TikTok時而步履艱難，兩(liǎng)次被(bèi)納入美國(guó)參議院聽證會讨論。

張一鳴掀起(qǐ)海外戰役：

字節跳動的全球版圖有多大

梅耶爾的到來并不單單是爲了TikTok，他的職稱首先是字節跳動全球COO，同時負責包括包括遊戲、音樂等在内的業務。這(zhè)也意味著(zhe)，字節跳動海外産品矩陣更進(jìn)一步的全面(miàn)亮相。

從2015年開(kāi)始部署全球化至今，字節跳動不斷通過(guò)“推進(jìn)新産品”和“投資并購”的手段征戰海外。

2015年，今日頭條正式發(fā)布了海外版，名爲“TopBuzz”，這(zhè)個應用在2016年進(jìn)入巴西市場。内容領域的布局開(kāi)始通過(guò)投資持續進(jìn)行，2016 年10 月，今日頭條投資了印度***大的新聞聚合平台Dailyhunt;2016 年底，今日頭條控股了印尼的移動互聯網明星項目——新聞推薦閱讀平台"BABE"。

2017年是字節跳動在海外快速擴張的一年。如果還(hái)能(néng)回憶起(qǐ)，在抖音尚未到達2018年春節的徹底爆紅時，字節跳動的全球段視頻計劃就已經(jīng)啓動。這(zhè)一年，字節跳動先後(hòu)推出了火山小視頻海外版Hypstar和抖音海外版TikTok，同時還(hái)收購了短視頻平台Flipagram、移動新聞服務商News Republic和音樂短視頻平台musical.ly。

從那時起(qǐ)，構建全球内容平台的野心愈發(fā)彰顯，巨大冰山開(kāi)始快速浮出水面(miàn)。

字節跳動通過(guò)TikTok和musical.ly牢牢占據歐美市場後(hòu)，印度短視頻市場也被(bèi)中國(guó)玩家牢牢占據，不管抖音、快手還(hái)是騰訊都(dōu)十分急切。印度早已有一個頭部内容和社交網絡應用ShareChat，背後(hòu)的投資方是小米、順爲資本、晨興資本。

2018年初，字節跳動曾試圖投資ShareChat，但***後(hòu)并未達成(chéng)。不到6個月，字節跳動轉身在印度推出自己的社交網絡應用Helo，與ShareChat展開(kāi)競争。而去年4月，騰訊2億美元領投了ShareChat，這(zhè)被(bèi)看作是與字節跳動在海外競争的又一個标志性事(shì)件。

實際上，騰訊從2019年起(qǐ)不斷通過(guò)投資手段攻占海外市場。在ShareChat融資之前，2019年2月，騰訊以1.5億美元領投美國(guó)娛樂、社交及新聞網站Reddit D 輪融資。有意思的是，字節跳動之前也曾嘗試收購Reddit，但***終未果。

目前，除了内容資訊和各種(zhǒng)短視頻平台，字節跳動在海外還(hái)有短視頻剪輯工具Viamaker、休閑遊戲發(fā)行平台Ohayoo等。

去年4月，字節跳動針對(duì)海外市場發(fā)布的企業辦公套件産品Lark正式上線，一位字節跳動的投資人曾對(duì)投資界說：“經(jīng)過(guò)一場疫情，今年3月份Lark的下載量已經(jīng)和Zoom一樣(yàng)高，要知道(dào)To B項目的獲客是非常難得。”

如今，随著(zhe)梅耶爾的入職，今年字節跳動重點打磨的領域之一——遊戲，也將(jiāng)在全球有重要布局，此前嚴授曾說，字節跳動遊戲2020年再招1000人，深耕海外及自研遊戲。

張一鳴的海外戰役正徐徐拉開(kāi)帷幕。

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